Die Relevanz des mobilen Internet nimmt seitens der Werbetreibenden und Nutzer immer weiter zu. Hochauflösende Displays, schnellere Verbindungen (z.B. HSDPA) und die zunehmende Verbreitung fortgeschrittener Mobiltelefone, wie UMTS-fähige Endgeräte (Forrester Research rechnet mit bis zu 58 Prozent Penetrationsrate in 2010) machen sie zu neuartigen, attraktiven Vermarktungsplattformen der Werbeindustrie. Vor allem in den letzten Monaten sind mobile Werbeformen wie Banner, Textlinks, Microsites, Interstitials oder Sponsorings herangereift. Es ist nunmehr möglich, die gesamte Produkt- oder Markenwelt durch mobile Werbeformen in deren gesamten Themenwelt zu transportieren.

Mobile Advertising Guidelines
Im September 2007 hat die Mobile Marketing Association (MMA) die Mobile Advertising Guidelines for Europe ins Leben gerufen worden. Diese Richtlinien zeigen die Relevanz und Präsenz des Themas. Es werden erstmals europaweite Standards vorgegeben und so die formale Grundlage für den massenmarkttauglichen Einstieg der Unternehmen in den Werbemarkt gelegt.

Starke Wirkung durch die Nähe zum Nutzer
Obwohl es sich bei dem vierten Bildschirm, neben Fernseh-, Computerbildschirm und Kinoleinwand, um ein vergleichweise kleines Werbemedium handelt, sticht es durch die starke Wirkung, der Nähe zum Nutzer, Omnipräsenz und der sofortigen Responsemöglichkeit ohne Medienbruch, hervor. Allerdings besteht gerade deswegen die Gefahr, dass Werbung auf dem vergleichsweise kleinen Handy-Display, als störend empfunden wird.

Der Mehrwert ist entscheidend
Ist Displaywerbung im mobilen Internet also eher ein Störfaktor? Das Geheimnis steckt in der Kombination von Grafik und Botschaft. Eine ansprechende kreative Umsetzung ist ebenso wichtig, wie der Nutzen, den der Konsument von der Werbung davonträgt. Der Erfolg einer Werbung – und dies gilt in besonderer Weise für das Mobiltelefon als Medium – hängt im Wesentlichen von dem Mehrwert ab. Entweder durch monetäre oder informative Vorteile, die der Kunde direkt mit der Anzeige in Verbindung bringen kann.