Nach dem Tod von Co-Geschäftsführer und Mitbegründer Felix Hildebrand, der 2000 verstarb, firmierte sich die denkwerk Geschäftsführung neu. Mitbegründer und Geschäftsführer Axel Schmiegelow holte 2001 Jochen Schlaier als Kreativ-Chef an Bord. Marco Zingler übernahm die Bereiche Beratung und Technologie. Frank Zimpel stieß 2002 hinzu und verantwortet seitdem die Finanzen.