Der Advent ist die Zeit der Stille, Besonnenheit und Liebe – oder? Viele assoziieren die Vorweihnachtszeit eher mit hektischem Last-Minute-Shopping, dudelndem Weihnachtsrock an jeder Ecke und natürlich Verkehrschaos in überfüllten Städten. Kein Wunder also, dass Autofahrer/Innen gestresst inner- und außerhalb der Stadt von A nach B jagen und dabei nicht mehr genug Rücksicht auf andere Verkehrsteilnehmer/Innen nehmen. In Ehrenfeld gilt das leider allzu oft auch zu anderen Jahreszeiten. Die Vogelsanger Straße inmitten des Kölner Kreativviertels ist immer wieder Schauplatz von Unfällen. Ein Brennpunkt liegt direkt vor unserer Nr. 66 – allein in den vergangenen Monaten wurden mehrfach Senioren und kleine Kinder angefahren bzw. verletzt. Das möchten wir ändern – mit der Aktion „route66“ und mit Ihrer Stimme für die Online-Petition.

Worum es geht
Der Fußgängerüberweg vor der Nr. 66 über die Verkehrsinsel ist schwer einsehbar. Für Anwohner, Bewohner der anliegenden Altenheime und Kindergartenbesucher liegt er jedoch immer wieder auf ihrem Weg. In regelmäßigen Abständen kommt es zu Zusammenstößen, deren Opfer nicht selten ältere Menschen oder Kinder sind, die auf dem Straßenabschnitt übersehen und angefahren werden. Die Passanten fühlen sich nicht sicher, wie das folgende Dokumentationsvideo zeigt:

Eine Lösung dieses anhaltenden Problemzustands, der von der Stadtverwaltung bisher ignoriert wird, ist nun zentraler Bestandteil der Initiative von denkwerk. Unter route66.denkwerk.com ruft die Agentur dazu auf, sich an der Petition zu beteiligen.

Lokale Initiativen für Bürgerbelange
Dass der Verkehr in Köln in den nächsten Jahren zunehmend zum Problem wird, sehen auch die Aktivisten von DEINE FREUNDE. Sie setzen sich immer wieder mit verschiedensten Themen zur Stadtpolitik auseinander und bringen sie in den Stadtrat. Dazu zählt auch der ansteigende Verkehr. Verschiedene Möglichkeiten könnten den Zuwachs an Fahrzeugen in der Kölner City stoppen, zeigt Dr. Volker Emert, Diplom-Meteorologe auf deinefreunde.org: so sind eine gebietsweise Sperrung für Durchgangsverkehr in der Kölner Innenstadt oder auch günstigere Tickets im ÖPNV denkbar. Auch das Anliegen der Bürgerinitiative Helios hat mit steigender Verkehrsbelastung zu tun: Wenn das Helios-Gelände entgegen den Plänen der Aktivisten tatsächlich zum Einkaufszentrum ausgebaut werden sollte, werden wohl noch mehr PKWs und Lastwagen durch Ehrenfeld düsen.

Bürgerinitiativen gibt es in der Domstadt so einige und alle haben eines gemeinsam: sie versuchen, sich für ein Köln einzusetzen, das nach den Vorstellungen der Bürger gestaltet ist. Ob Heliosgelände, Godorfer Hafen, Gemeinschaftsgarten oder verschiedenste aktuelle Themen –Kölns Bürger handeln aktiv und wollen mitbestimmen. All diese Aktionsgemeinschaften leben jedoch von ihren Unterstützern. Wäre doch ein schöner Vorsatz für die Adventszeit, oder auch zum neuen Jahr, sich für eine dieser Initiativen zu engagieren. Ein Anfang wäre Ihre Stimme für die Online-Petition auf route66.denkwerk.com. Jede Unterschrift holt das Ziel einer sicheren „stillen Nacht“ für die Ehrenfelder Bewohner und Besucher ein bisschen näher. Die Aktion läuft noch bis 31. Januar 2012. Danach folgt ein erstes Ergebnis zur Aktion auf der Website. Jede Stimme zählt!

Das dreitägige „WEEK-END FEST 2011“ feiert im Dezember seine Premiere und schon jetzt zeichnet sich ab, dass das Programm nicht nur junge Leute begeistern wird. 15 Acts aus Europa und den USA holen die Initiatoren auf die Bühne. Das Besondere: Das „WEEK-END“ ist kein reines Musikfestival sondern vereint noch weitere Features unter einem Dach: In dem 1931 erbauten, geschichtlich interessanten Veranstaltungsort werden neben Live-Konzerten der einzelnen Künstler auch Filme gezeigt, die die Musiker bei ihrer Arbeit inspiriert haben oder zu ihren Lieblingsstreifen zählen. Im Foyer des ehemaligen Lichtspielhauses erwartet die Besucher zusätzlich eine bunte Mischung an Ausstellern: Lokale Künstler, Modeschöpfer, Buchhändler und Plattenläden laden hier zum gemütlichen Austausch und Verweilen ein.

„Es war uns wichtig, ein künstlerisch avanciertes und musikalisch vielfältiges Programm auf die Beine zu stellen und den Besuchern ein aufregendes Wochenende in besonders faszinierenden Räumlichkeiten zu bieten“, so Jan Lankisch, „WEEK-END“ Initiator und Art Director bei denkwerk.

Das „WEEK-END“ findet im Rahmen des vierwöchigen Theaterfestivals „Globalize:Cologne“ statt. Wochenend- und Tagestickets sind ab sofort unter www.koelnticket.de und in ausgesuchten Kölner Plattenläden erhältlich.

Einfach genial! In dieser Woche wurden die Gewinner der beiden Kreativ-Wettbewerbe „Gute Gestaltung 2012“ des Deutschen Designer Clubs (DDC) e.V. und „iF communication design award 2012“ bekannt gegeben. Für denkwerk heißt das im Klartext: Elf neue Design-Preise, über die sich unsere Teams und Kunden freuen können. Die ausgezeichneten Projekte stammen dabei aus ganz unterschiedlichen Disziplinen – ob Microsite, Social Media Game, Mobile App oder Bewegtbild-Kampagne. Eine Kurzübersicht zu den Arbeiten und Details zu den Awards hier im denkwerk Blog.

Für „außergewöhnliche Leistungen“ kürt der DDC die BMW iPhone App „ParkAssistent“ und die Charity-Microsite von BASE „Tannenbaum der Wünsche“ in der Kategorie Digital Media (zur Siegerliste); die Video-Kampagne „Die Geschichte von JENNY“ der WDCS mit prominenter Unterstützung von Mario Adorf gewinnt in der Sparte „Marketingkommunikation“ (zur Siegerliste).

Um die Auflistung der weiteren Siegerprojekte „leserfreundlicher“ abzukürzen: Das oben genannte Trio hat auch beim “iF communication design award” abgeräumt. In puncto „herausragendes Kommunikationsdesign“ setzten sich darüber hinaus u. a. das Social Game „Twitter Hit“ von Condor und die spielerische „Frikandeljagd“ für das Niederländische Büro für Tourismus & Convention im internationalen Vergleich durch.

Aber es kann noch besser werden: Der DDC verkündet am 09. Dezember die Gold-, Silber- und Bronzesieger. Zudem stehen im Februar 2012 die iF gold Gewinner fest. Cross your fingers!

Das Smartphone als Einkaufsutensil – heute keine Seltenheit mehr. Immer mehr Besitzer mobiler Endgeräte erfreuen sich des Shoppings von unterwegs über Websites und Apps. Trotzdem gibt es Hürden, die den endgültigen Durchbruch des Mobile Commerce bisher verhindert haben. Mit den Hindernissen sowie Entwicklungspotentialen im mobilen Kaufprozess hat sich denkwerk nun eingehend im Leitfaden „Mobile Commerce 2011“ auseinandergesetzt.

Anhand praktischer Beispiele zeigt das Whitepaper Entwicklungen und Trends auf und gibt intelligente Anregungen zu Optimierungsmöglichkeiten im „Mobile Customer Buying Cycle“. Ein Muss für alle Mobile-Interessierten.

Das 26-seitige Whitepaper steht kostenfrei zur Verfügung. Zum Download geht es hier.

Über 400 Einsendungen in 17 Kategorien erreichten dieses Jahr die Wettbewerbs-Jury des Annual Multimedia Award. Die Bronze- Silber- und Gold-Gewinner stehen seit gestern fest. In einer zweitägigen Auswahlsitzung wurden die innovativsten Konzepte und kreativsten Umsetzungen der digitalen Welt festgelegt – denkwerk ist auch dabei.

Fünf Projekte unterschiedlicher Bereiche wurden mit Silber gekürt: eine schöner Erfolg in einem der wichtigsten Wettbewerbe der New Media Branche. Gepunktet hat denkwerk unter anderem mit:

- der iPhone App „BMW ParkAssistent“
- dem Online-Spot zu „JENNY“ für WDCS und
- dem Social Game „Twitter Hit“ für Condor.

Viele weitere spannende Projekte füllen zudem das „Annual Multimedia 2012 – Jahrbuch für digitales Marketing“, das Anfang Dezember 2011 publiziert wird. Es präsentiert die 116 Sieger-Projekte deutscher und österreichischer Agenturen mit exklusiver Kommentierung der Jury. Seit 17 Jahren setzt der Annual Multimedia Trends und zeigt die „Crème de la Crème“ der digitalen Kampagnen.
Wir freuen uns und sagen danke.

Im Rahmen des vielfältigen dmexco Programms bot das Seminar von Sandra Griffel, Director User Experience bei denkwerk, am 21.09.2011 um 17.00 Uhr interessante Einblicke in die Markenkommunikation im Zeitalter sozialer Netzwerke.

Der Vortrag zeigte „Hard Facts“ sowie reale Best Practices und machte deutlich, dass die alleinige Einbindung von Kampagnen in die sozialen Medien bei weitem nicht mehr ausreicht. Gefragt ist vielmehr, Kunden einer Community an sich zu binden, die sich rund um die Marke aufbaut und einen relevanten Mehrwert für ihre Mitglieder bietet.

Der Seminarraum war komplett ausgebucht – ein toller Erfolg, wie wir finden. Viele Teilnehmer diskutierten im Anschluss noch mit Sandra Griffel vor Ort – diesmal nicht im Seminarraum, sondern auf der denkwerk Messestandparty ab 18.00 Uhr.

Die Präsentation von Sandra Griffel zum Thema „Vom Social Media zum Social Branding – ein Paradigmenwechsel“ wird in Kürze als Download auf Slideshare zur Verfügung stehen.

Marc Schröder unterstrich, dass die Digitalisierung für das TV Geschäft vor allem große Chancen biete: „Wir müssen unser Geschäftsmodell nicht neu erfinden. Professionell produzierte Bewegtbild-Inhalte werden online und mobile immer stärker nachgefragt und die hohe Nachfrage nach Inhalten bei Video-on-Demand-Portalen wie RTLNOW.de bietet eine zusätzliche Vermarktungsmöglichkeit“. Das Internet ist hervorragend geeignet, die professionell produzierten Bewegtbildinhalte zusätzlich zu verbreiten und damit die User jederzeit und überall zu erreichen. Darüber hinaus ermögliche der Standard HbbTV, für TV-Geräte und Settopboxen mit Internetanschluss mit dem RTL digitaltext, eine Weiterentwicklung des Teletextes mit hochauflösenden Bildern und Bewegtbildinhalten anzubieten. In naher Zukunft könnten so auch Video-on-Demand Angebote der TV-Sender auf den Bildschirm zurückkehren. Friederike Behrends wies auf den Bedarf an speziellen Fachkräften hin, den die Branche im digitalen Bereich hat: „Wir benötigen dringend gut ausgebildete Spezialisten für die digitalen Angebote, gerade für Online und Mobile, die Region muss sich anstrengen, um im Wettbewerb um die besten Fachkräfte nicht ins Hintertreffen zu gelangen. Angebote für Aus- und Weiterbildung sind der erste Schritt, aber auch die Attraktivität für ansiedlungswillige Unternehmen der digitalen Branchen muss gegeben sein.“ Dr. Silke Springensguth betrachtet die Vorteile von Medienmarken im Internet: „Die Marke eines Printmediums lässt sich auf Online übertragen, seine Inhalte lassen sich auch auf mobilen Endgeräten ausliefern. Im Wettbewerb mit vielen anderen Informationsangeboten zeichnet sie sich durch eine besondere Glaubwürdigkeit aus.“

Die Brancheninitiative Web de Cologne, zu der auch die Online-Agenturen denkwerk und Pixelpark und die Online-Plattform kalaydo.de gehören, lädt regelmäßig über 100 Online Firmen aus dem Raum Köln zu Netzwerktreffen für Führungskräfte ein, um sich über aktuelle Themen auszutauschen. Web de Cologne bietet der Stadt und dem Land an, „die Online-Branche in der Region intensiver zu vernetzen, bei der Bestimmung von Unternehmens- und Beschäftigungszahlen und deren Aussagekraft für die Region mitzuwirken und diese zu kommunizieren, Aus- und Weiterbildung mitzugestalten und ansiedlungswillige Unternehmen und Gründer zu unterstützen“, so Prof. Dr. Werner Schwaderlapp.

Die nächste Veranstaltung zum Thema “Wert und Schutz der Daten” wird am 04. Oktober 2011 bei der Mediengruppe M. DuMont Schauberg in Köln stattfinden.

Ansprechpartner für die Presse:
Web de Cologne
c/o Medien Management Institut
an der Hochschule Fresenius
Prof. Dr. Werner Schwaderlapp
Im Mediapark 4c
50670 Köln
E-Mail: webdecologne@memi-koeln.de
Telefon: 0221 – 97 31 99 61

Morgen ist es soweit: Die weltweit größte Fachmesse für digitales Marketing, kurz dmexco, öffnet ihre Tore für rund 17.000 erwartete Besucher. denkwerk ist auch in diesem Jahr mit von der Partie. Nicht nur die Agenda, sondern auch der Messestand steht: eine stylische denkwerk Lounge in Halle 8, direkt am Eingang Nord (H8 Gang C-011 D-010).

Fleißige Helfer lassen den denkwerk Messestand in neuem Design erstrahlen, mit ausreichend viel Raum für Vorträge, Guided Tours und interessante Gespräche – und natürlich auch für die Messestandparty am 21.09.2011 ab ca. 18.15 Uhr.

Schauen Sie vorbei! Wir freuen uns über ihren Besuch.

Das Mobiltelefon hat sich heute zu einem vielfältigen Allround-Talent an der Seite seiner Nutzer etabliert – ob als Shopping Companion zum schnellen Preisvergleich, als Unterhaltungsmedium oder Informationsquelle von unterwegs. Der digitale Handel über Apps oder speziell für iPhones/Smartphones entwickelten Websites wird für Shopbetreiber immer attraktiver. Den Unternehmen eröffnen sich zahlreiche Möglichkeiten, jedoch sollte das Angebot auf die unterschiedlichen Nutzertypen abgestimmt und das mobile Web in den verschiedenen Phasen des Kaufprozesses (Interesse, Bedarf, Kauf und Bewertung) benutzerfreundlich gestaltet werden. Eine detaillierte Analyse der Verhaltensweisen und Kundenwünsche im „Mobile Customer Buying Cycle“ ist ein Ergebnis des 24-seitigen Leitfadens. Phasenspezifisch werden Trends und Erfolgsfaktoren angegeben, aus denen sich Handlungsempfehlungen ableiten lassen. Best Practices aus verschiedenen Branchen runden die Untersuchung ab.

Exklusiv steht den dmexco Besuchern eine begrenzte Anzahl der Leitfäden zu „Mobile Commerce 2011“ zur Verfügung – solange der Vorrat reicht. Schauen Sie vorbei! Interessierte erhalten nach der Messe die Möglichkeit, sich das Whitepaper herunterzuladen. Wir halten Sie im denkwerk Blog auf dem Laufenden.

Im Rahmen einer Präsenzphase war Akademierat Dr. Nils Albrecht gemeinsam mit 13 Studierenden des Fernlehrgangs PR-Berater (PZOK) am 16. September zu Gast im denkwerk. Die Deutsche Presseakademie Berlin organisiert während der Präsenzphasen Agenturbesuche, um den Studenten die Möglichkeit zu geben, sich direkt mit Web 2.0-Spezialisten zu Social Media auszutauschen und aus deren Erfahrungsschatz zu schöpfen.

Nach einer allgemeinen Vorstellung der Agentur und der Präsentation konkreter Social Media Praxisbeispiele hatten die Besucher in der anschließenden Fragerunde vor allem Interesse an aktuellen Themen im Social Web. Stephanie Baltes, Senior Social Media Konzepterin bei denkwerk, beantwortete brennende Fragen zur Facebook Privatsphäre und griff hierbei die aktuelle Diskussion über den Facebook “Gefällt mir”-Button auf. Ein weiteres spannendes Thema war die Kommunikation im Social Web wie auch der Umgang mit kritischen Stimmen auf unterschiedlichen Plattformen.

Im Anschluss wurden den Studenten die Räumlichkeiten der Agentur gezeigt und allgemeine Fragen zu dem Berufsbild des Social Media Redakteurs beantwortet. Die Deutsche Presseakademie bietet den Studiengang zum PR-Berater in drei unterschiedlichen Formen der berufsbegleitendenden Qualifizierung an.

Wer sich für diesen Studiengang interessiert, findet bei der Deutschen Presseakademie alle weiteren Informationen.

The Crowd Funnel

Gastbeitrag von Claudia Pelzer, Gründerin crowdsourcingblog.de

Web Technologien führen uns nicht nur immer weiter auf dem Weg zum ‚Global Village’ – sie tun dies in einer nie dagewesenen Geschwindigkeit. Die digitale Revolution macht dabei auch vor Kreativaufgaben nicht halt. Crowdsourcing Ansätze wohin man sieht: in Design- und Ideenfindungs-Prozessen oder bei der Software-Entwicklung. Forbes hat Crowdsourcing als einen der führenden Trends in 2012 ausgemacht und internationale Konferenzen wie die CrowdConf in San Francisco tun ihr übriges, um diese Entwicklung weiter voran zu treiben.

Die Auslagerung von Arbeits- und Kreativprozessen an die Masse der Internetnutzer stellt auf lange Sicht unsere bekannten Wertschöpfungsmodelle auf den Kopf. Sie ermöglicht den flexiblen Zugang zu kollektivem Engagement, Wissen und Einfallsreichtum. Dabei verändert sie auch den Grad der Interaktion zwischen Unternehmen, Agenturen und dem Individuum, das vormals noch als ‚Konsument’ bezeichnet wurde. Da haben wir zum Einen Unternehmen, die nach neuen Wegen suchen, ihre Kunden in den Innovationsprozess einzubinden. Diese Kunden wiederum wollen zunehmend an ‚ihren Marken’ teilhaben und mitentscheiden, was als nächstes geschieht. Auf der anderen Seite steht die Kreativbranche, die eine wachsende – ich bitte an dieser Stelle um Verzeihung für einen weiteren Anglizismus – Hyperspecialization erfährt. Wir sehen uns nämlich ganz und gar nicht einer anonymen, gleichförmigen Crowd gegenüber. Im Gegenteil: Crowdsourcing befördert Differenzierung. Plattformen wie TopCoder beispielsweise führen dazu, dass sich Software-Entwickler immer mehr auf bestimmte Tasks spezialisieren (in diesem Zusammenhang empfehle ich dringend den Artikel ‚The Big Idea: The Age of Hyperspecialization’ von Thomas W. Malone, u.a. Autor von ‚The Future of Work’ zu lesen).

Screenshot TopCoder.com

Die Anwendung von Crowdsourcing bringt in der Tat eine ganz neue Skalierbarkeit mit sich. Arbeitsprozesse wandeln sich durch die Schaffung von globalen, flexiblen Expertennetzwerken. Eines sollte dabei eigentlich längst klar sein, wird jedoch leider noch oft missinterpretiert: Crowdsourcing ist nicht gleichbedeutend mit Lohndumping für Logo-Designs aus Indien. Problemlösungen im Interesse der Öffentlichkeit werden bspw. ein großes Thema werden, die Serviceindustrie wird sich neu ausrichten. Unsere Aufgabe ist es nun zu verstehen, was genau dieser Paradigmenwechsel mit sich bringt und wie sich Kreativ-Agenturen in diesem neuen Umfeld idealerweise positionieren. So können theoretisch auch kleinere und mittelgroße Agenturen mit den großen Agentur-Netzwerken mithalten. Beispielsweise indem Strategie und Steuerung, sowie Filterung der Crowd-basierten Prozesse übernommen werden.

Viele der Crowdsourcing Plattformen und Mechanismen befinden sich momentan noch in der Erprobungsphase. Aber da kommt sehr schnell etwas Großes auf uns zu, das wir frühzeitig begreifen müssen. Oder anders ausgedrückt: Wir müssen uns endlich von den Kathedralen verabschieden und lernen, uns auf dem Bazar zurechtzufinden. Es gibt mit der Blur Group (die sich selbst als ‚the world’s largest Creative Services Exchange’ bezeichnet) und Victors & Spoils bereits einige wenige Nischen-Agenturen, die sich auf das Thema Crowdsourcing spezialisiert haben und als Mittler zwischen Crowd und Kunden agieren. Der deutsche Markt ist jedoch noch nahezu jungfräulich, was das betrifft. Und immer noch schweben genug offene Fragen im Raum: Wann genau macht Crowdsourcing Sinn? Wie wird es idealerweise in der Praxis ein- und umgesetzt? Worauf müssen Unternehmen achten? Wie kann ich diese Prozesse effektiv steuern, und wie kann ich sie fair und qualitativ hochwertig gestalten. All dies sind Themen, auf die wir eher gestern als heute Antworten haben müssen.

Mit der digitalen Revolution muss sich auch die Agentur-Branche weiterentwickeln. In Kooperation mit crowdsourcingblog.de wird sich denkwerk aus diesem Grund verstärkt mit den aktuellen Entwicklungen, Fortschritten und Angeboten auf dem deutschen wie internationalen Markt auseinandersetzen.

Mit dem ersten BlaBQ-Event am 09. Juli 2011 startete denkwerk in die Recruiting-Sommeroffensive 2011 – und es war ein voller Erfolg! Spannende Bewerber, interessante Menschen und fleißige Helfer trafen sich am vergangenen Samstagmittag ab 12.00 Uhr in der Agentur. Wir möchten uns bei allen 45 Gästen und zahlreichen Kollegen herzlich bedanken.

Beim „BlaBQ“-Event handelt es sich um eine Mischung aus Speeddating und kulinarischer Schnupperstunde für beide Seiten – Job-Interessierte und Agenturmitarbeiter bzw. -Chefs. Für die Teilnahme konnte man sich vier Wochen vor dem BlaBQ auf der interaktiven Aktionsseite mit einem originellen Statement in 280 Zeichen bewerben und dies auf Wunsch mittels Social Media veröffentlichen.

Rund 45 potentielle Bewerber besuchten denkwerk und informierten sich beim Speeddating an vier individuellen Themen-Terminals (Design, Informationsarchitektur/Konzeption, Projektmanagement und Software-/Web-Entwicklung) über die vakanten Job-Positionen in der Agentur. Dabei erhielten sie die Möglichkeit, in das Agenturinnenleben einzutauchen. Darüber hinaus hat jeder Gast seinen Teamgeist an einem Fun-Kicker gemeinsam mit den potentiellen Kollegen unter Beweis gestellt.

Und sogar das Wetter hat mitgespielt – so stand auch dem Grillen auf der Sonnenterasse nichts im Wege.

Und so wurde aus einer kleinen Idee eine große Alternativbewegung. Das BlaBQ-Format soll weiter ausgebaut werden. Es hat sich bestätigt, dass es eine der besten, persönlichsten und effizientesten Plattformen ist, um motivierte Job-Kandidaten kennenzulernen. So wird die erste Grill-Ja-Aktion von denkwerk sicher nicht die letzte bleiben. Es bleibt also spannend!

Eine Bildauswahl zum ersten BlaBQ sind im facebook Album von denkwerk und auf Flickr abrufbar.

Dieser Trend verspricht goldene Zeiten für Headhunter & Co.
Längst nutzen jene Kopfgeldjäger neue Wege im Social Web, um mit potentiellen Kandidaten direkt in Kontakt zu treten. Etwas geschäftlicher geht’s häufig über Business-Plattformen wie Xing und LinkedIn, weitaus persönlicher über Facebook oder per Direct Message über Twitter. Hier ist man standardmäßig per Du und die erste Nuss ist schon geknackt.

Mit dem BlaBQ veranstaltet denkwerk am Samstag, den 9. Juli 2011 eine Rekruiting-Aktion, die vor allen Formalitäten erst einmal eine Sache ins Auge fasst: das Treffen im Real Life!
Während die Würstchen auf dem Grill schmoren, können Bewerber bei einem Sonnenbad auf der Terrasse oder beim Kickern in der Sternwarte die Mitarbeiter vom denkwerk erst einmal auf Herz und Nieren abklopfen. Auf demselben Weg nutzt auch denkwerk den Event, um sich an insgesamt vier BlaBQ-Stationen ein Bild von den potentiellen Mitarbeitern zu machen und natürlich auch Prozesse, die von der Sichtung der Bewerbungsunterlagen über ein
Telefonat bis hin zu einem ersten Vorstellungsgespräch reichen, zu verkürzen. Keep it simple – so gestalten sich auch die Anmeldung zur Teilnahem an der Grill-Ja-Aktion: Keine ausführliche Bewerbung mit Anschreiben und Arbeitsproben, lediglich 280 Zeichen genügen, um sich mit etwas Glück für das BlaBQ zu qualifizieren.

Auf welche Mitarbeiter die Teilnehmer bei dem BlaBQ treffen, wird in den kommenden Tagen auf Facebook bekannt gegeben. Alle weiteren Informationen gibt es unter blabq.denkwerk.com.

SAVE THE DATE

BlaBQ – Eine Grill-Ja-Aktion von denkwerk
BBQ vs. Speeddating am 09.07. im denkwerk

Der „Designpreis Deutschland“ geht in eine neue Runde: Der Rat für Formgebung hat die „Champions League“ des Produkt- und Kommunikationsdesigns und damit die Nominierten für den Wettbewerb 2012 festgelegt. denkwerk ist mit neun Online-Projekten (Kunden: Bertelsmann Stiftung, BMW, Bucher Reisen, Condor, Nokia und Thomas Cook), potentieller Anwärter für den begehrten „Preis der Preise“.

Eine unabhängige Expertenjury mit Vertretern aus Industrie, Design und Medien entscheidet über die Projektnominierungen und letztlich auch über die Vergabe des „Designpreis Deutschland“. Die Auswahl wird anhand spezifischer Kriterien festgelegt, unter anderem setzt die Wettbewerbsteilnahme eine national oder international renommierte Design-Auszeichnung voraus.

Und das hier sind die nominierten Projekte von denkwerk (Kategorie: Kommunikationsdesign):
• Bewegtbild-Plattform BMW TV
• BMW TV iPhone App
• BMW Welt iPhone App
• Future Challenges, die Online-Community der Bertelsmann Stiftung
• Nokia Wunschzettel TV, ein weihnachtliches WebTV-Format von Nokia
• Nokia Maps Banner-Kampagne
• my travelguide, der mobile Reisebegleiter für Thomas Cook Kunden
• Website bucher-reisen.de
• Website condor.com

Die Jury-Ergebnisse werden im September 2011 bekannt gegeben. Die Verleihung zum „Designpreis 2012“ findet am 10. Februar 2012 zur Eröffnung der Ambiente Fachmesse in Frankfurt statt. Es bleibt also spannend!

Im Rahmen einer mehrtätigen Köln-Exkursion war am 08.06.2011 eine Gruppe von 12 Erstsemestlern aus dem Bereich Marketingkommunikation des Berufsbildungszentrums Rendsburg-Eckernförde in Schleswig-Holstein zu Gast bei denkwerk. In den ehemaligen 4711-Produktionhallen – den heutigen Büroräumlichkeiten – begrüßten die Kölner schon Anfang Mai 2011 eine Studentengruppe der Hochschule der Medien aus Stuttgart. Ebenso erhielten auch die Besucher aus dem Norden einen exklusiven Einblick hinter die Kulissen und in die Arbeit einer großen Agentur.

Nach der Begrüßung von Nina Begerow (Senior HR Specialist), erklärte Thomas Kierdorf (Consultant Projektmanagement) den Ablauf von internen agilen Projektphasen und das Tätigkeitsfeld eines Projektmanagers im Online-Bereich. Dabei blieb es nicht bei trockenen Beschreibungen, denn es wurden – sehr zur Freude der Berufsschüler und Lehrer – viele Praxisbeispiele genannt und im Anschluss eine rege Frage-Antwort-Runde eingeläutet. Dabei löste vor allem die Frage nach den für die Digitalbranche typischen Altersgruppen eine interessante Diskussion aus.

v.l.: Nina Begerow, Thomas Kierdorf,Chérine De Bruijn

Im Anschluss zeigte Chérine De Bruijn, Senior PR Managerin bei denkwerk, die vielfältigen Seiten der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit in der Agentur. Auf der Agenda stand u. a. ein Rückblick in die Geschichte von denkwerk, der Einblick in unterschiedliche PR-Bereiche und -Aufgaben sowie in die Best Practices der Agentur mit einer abschließenden Führung durch die Räumlichkeiten. Ein Hinweis auf den BlaBQ-Event, der „Grill-Ja.-Aktion“ von denkwerk für Bewerber und Interessenten am 09.07.2011 in den Agenturräumen durfte natürlich auch nicht fehlen. Hinweis: Wer sich für einen aufregenden Job interessiert, sollte an diesem Tag nicht fehlen und sich direkt online anmelden.

Nicht nur die Berufsschüler waren sehr dankbar für den Besuch, sondern auch wir, denn: Nachwuchskräfte in der Digitalbranche sind gefragt!

In lockerer Runde und bei  guter Stimmung stellten sich die Auszubildenden den Fragen und sorgten mit ihren mal lustigen, mal reflektierten Antworten für aufschlussreiche Erkenntnisse zu ihrem Job. Ein bunt gemischter Blick hinter die Kulissen des Agenturalltags, den wir insbesondere den frisch gebackenen Absolventen nicht vorenthalten möchten.

Warum habt Ihr Euch für denkwerk entschieden und nicht für eine andere Agentur?

„Ich hab’ mich bei mehreren Agenturen beworben und wurde halt hier genommen.“ (Großes Gelächter)

„Ich musste meinen Ausbildungsbetrieb wechseln und meine Freundin, die bereits beim denkwerk in der Ausbildung war, hat mir immer ganz viele tolle Sachen erzählt. Daraufhin habe ich mich hier beworben.“

„Genauso war’s! Sie hat mir von ihren Erfahrungen bei der alten Agentur erzählt, wo es aus verschiedenen Gründen nicht wirklich toll war und da habe ich ihr erzählt, dass es hier bei uns im denkwerk sehr familiär ist, sehr locker und dass man viel Spaß mit den Kollegen haben kann. Natürlich darf hierbei die Arbeit nicht zu kurz kommen, da man bereits während der Ausbildung sehr viel Verantwortung trägt. Ich denke, das sollte auch zu dem Job dazugehören.“

Es ist also kein klassisches Kaffee kochen?

„Nein, das gehört definitiv nicht dazu. Eher selten. Oder gar nicht.“ (Lacht)

„Exakt. Mal hole ich den Kaffee, mal meine Kollegen, mal der Teamleiter. In meiner Abteilung ist das ein Geben und Nehmen. Wir haben ganz flache Hierarchien, es sei denn, irgendwas läuft schief. Solche Dinge sind ganz klar „Chefsache“!“

Fühlt Ihr Euch ausreichend gefördert oder sitzt ihr rum, surft oder spielt Farmville?

(Alle lachen) „Was das selbstständige Arbeiten betrifft, lernt man beim denkwerk sehr schnell eigenständig zu arbeiten, sich Informationen zu holen und sich gewisse Dinge selbst anzueignen. Irgendwie bilde ich mich auch ein Stück selber aus, natürlich mit Unterstützung und Hilfe der Kollegen. Es ist jetzt nicht so, wie man sich das vielleicht vorstellt: Der Ausbilder sitzt einem nicht ständig im Nacken und erklärt einem jeden Handgriff. Das übernehmen häufig die Kollegen. Also bilden mich praktisch alle Kollegen zusammen aus. Wenn ich Fragen habe, gehe ich zu ihnen, ansonsten: google ist mein Freund.“

„Ich hab‘ nur noch sechs Wochen bis zur Abschlussprüfung. Für mich war es ein Einstellungskriterium, dass ich auch selbstständig in der Lage bin, mich um auftretende Probleme zu kümmern, weil bei uns in der Abteilung einfach ständig die Luft brennt. Es gibt einfach immer etwas zu tun. Ruhige Zeiten gibt es kaum, insgesamt vielleicht zwei Wochen im Jahr. Der Rest ist recht stressig. Dementsprechend hat mein Ausbilder selten Zeit, aber die Kollegen natürlich schon. Das ist zwar durchaus positiv, aber wenn man sich mal anguckt, was man im Design in der Abschlussprüfung alles können muss. Manchmal ist das schwierig. Ich habe mir viel selbst beigebracht. Es ist also schon wichtig, dass man viel Selbstständigkeit mitbringt und auch nicht ständig Hilfe erwartet. Es ist vom Anspruch her kein Kekse essen.“

„Ich von meiner Seite kann ich sagen, dass ich hier ausreichend gefördert werde und auch immer wieder was Neues lerne. Ich trage Verwantwortung für meine Projekte und habe auch freie Hand, allerdings stimme ich vieles ab, denn ich bin ja noch Azubi und möchte auch nicht wichtige Entscheidungen alleine tragen/treffen. Mitspracherecht habe ich und meine Ideen kann ich auch einbringen. Natürlich gibt es mal Tage, an denen nicht allzu viel zu tun ist, aber das war nur zur Anfangszeit so. Jetzt bin ich gut ausgelastet und werde auch immer wieder in neue Projekte eingebunden. Und wenn man ganz ehrlich ist, wenn man an manchen Tagen etwas Luft hat, kann man ja auch mal an seinem Berichtsheft weiter arbeiten … Was längst fällig ist. “

„Beim denkwerk wird man gefördert und gefordert. Man bekommt anspruchsvolle Aufgaben, die man mit der richtigen Mischung aus Eigenverantwortung und Unterstützung gut meistern kann.“

Wurde eine Idee, die Ihr entwickelt habt auch schon mal umgesetzt?

„Ich arbeite ja seit Anfang des Jahres an einem ziemlich umfangreichen Projekt und da gab es schon den ein oder anderen Vorschlag meinerseits, der auch wirklich im Gesamtkonzept berücksichtig wurde.“

Was waren eure Höhepunkte beim denkwerk?

(Wirres Durcheinander)

„Herzlichen Glückwunsch, du kriegst einen Ausbildungsplatz“. (Alle lachen)

„Als ich meinen Ausbildungsvertrag unterschrieben habe.“

(Längeres Getuschel)

„Die Weihnachtsparty!!!“

„Als wir den OBI-Blog im Herbst online gestellt haben, war ich von Anfang bis zum Ende dabei. Das war doch schon mit viel Schweiß verbunden, aber auch mit sehr viel Herzblut. Da war ich sehr froh, als das Projekt endlich online ging.“

„Jetzt, wo du OBI sagst. Da hat man ja schon verschiedene Dinge erledigt und freut sich, wenn’s genau so online geht, wie man es vorgeschlagen hat. So kann ich dann auch meinen Freunden erzählen: Geh‘ mal auf obi.de, siehste da, das kleine Kästchen rechts unten, das hab‘ ich gemacht! Da freut man sich, dass man’s auch zeigen kann, weil sich ganz viele Leute in meinem Umfeld gar nicht vorstellen können, was ich überhaupt mache.“

denkwerk ist sehr aktiv in dem Bereich Social Media. Ist das ein Thema, mit dem Ihr Euch identifizieren könnt?

„Ja, sehr sogar. Ich entwickle ja auch im Social Media Bereich für denkwerk. Daher bin ich schon recht aktiv. Ich muss mich ja ständig auf dem Laufenden halten.“

„Facebook.“

„Facebook.“

„Ich bin zwar auch bei Twitter angemeldet, aber irgendwie gibt’s nicht so viel zu erzählen, dass ich dann jede Stunde einen Tweet schicken müsste. Und MeinVZ läuft ja gerade eher aus.“

Was meint Ihr: Ist das vielleicht auch eine Frage des Alters oder ein allgemeiner Trend?

„Die VZ-Gruppe war ja schon immer eher eine Kopie von Facebook und Facebook war damals einfach noch nicht bekannt in Deutschland. Und nachdem Facebook hier immer mehr an Popularität gewonnen hat, hat man halt erkannt, dass die VZ-Gruppe nicht mehr aktuell ist und sich nicht weiterentwickelt. Bei Facebook sieht man alle drei bis vier Wochen eine Neuerung und bei StudiVZ kann man immer noch nur eine Gruppe erstellen und sonst nichts. (Alle lachen) Ich glaube, da stellt sich dann halt die Frage nach dem Mehrwert.  Da hat Facebook schon wesentlich mehr zu bieten.“

Und wie gefällt Euch das Agenturleben? Quillt das Überstunden-Konto bereits über?

„Ich hab‘ vorher in drei anderen Agenturen gearbeitet und da habe ich auch Überstunden gemacht. Ich kenn das nicht anders.  Irgendwie gehört das dazu. Man sagt ja, man soll sich selber organisieren, das heißt, wenn man mal zwei Stunden länger geblieben ist, kann man an anderen Tagen auch schon mal um fünf gehen. So gleicht sich das aus. Man muss sich halt Grenzen setzen und das funktioniert dann auch, wenn man sich das fest vornimmt.“

„Das Agenturleben gefällt mir hier sehr gut, Überstunden fallen zwar an, aber wo gibt es die denn nicht?!? Ich persönlich finde es nicht so schlimm, wenn ich mal länger hier bleiben muss. Nur sollte es nicht zum Alltag werden. Ich möchte ja auch das meine Projekte einwandfrei funktionieren und da bleiben Überstunden manchmal nicht aus. Zum Ausgleich dafür haben wir drei komplette Brückentage im Jahr, die uns das Wochenende verlängern. Strike!“

„Das Agenturleben hat den Vorteil, dass man untereinander sehr locker miteinander umgehen kann.“

„Dass es ab und an auch mal stressig ist, kann man nicht vermeiden. Das gehört dazu und es hilft einem auch, sich selbst zu organisieren. Man nimmt doch von jeder Situation etwas mit und lernt was dabei. “

Es scheint, als fühlt Ihr Euch hier pudelwohl. Heißt das: Einmal denkwerk – Immer denkwerk?

„Ich denke, dass das Agenturleben allgemein schon eine Halbwertszeit hat. Die Arbeit ist ja nicht unbedingt ein Lebensziel, das sich mit Familie oder Kindern vereinbaren lässt. Neun bis achtzehn Uhr ist zwar eine angenehme Arbeitszeit, aber achtzehn Uhr ist dann irgendwann doch ein wenig spät. Teilweise wird’s dann auch mal nach 19 Uhr, wenn man Pech hat. Manchmal muss ich eine ganze Woche lang meine Freunde vertrösten, weil man unter der Woche kaum Zeit hat. Ich glaube nicht, dass man das sein Leben lang machen möchte oder kann. Das soll gar keine negative Bewertung sein, aber ich denke, dass das in der Natur des Agenturlebens liegt.“

„denkwerk war der perfekte Start für mich ins Berufsleben! Ich könnte mir auch vorstellen, danach hier zu bleiben.
Allerdings hoffe ich, dass ich nebenbei auch studieren kann. “

„Schwierige Frage … Grundsätzlich gefällt es mir hier sehr gut, allerdings möchte ich mich auch noch weiter entwickeln. Nach der Ausbildung würde ich gerne noch 1 Jahr hier bleiben, um noch ein wenig Berufserfahrung zu sammeln. Danach würde ich aber gerne noch studieren. Und wer weiß … Vielleicht verschlägt es mich ja nach dem Studium wieder hierhin zurück. “

Und was gefällt Euch grundsätzlich an denkwerk?

„Der Umgang miteinander. Hier gibt es sehr flache Hierarchien, das spürt man wirklich. Man ist per Du mit allen, auch mit den Vorgesetzten. Es ist halt sehr locker. “ (Allgemeine Zustimmung)

„Die Partys sind super!“

„Die lockere Atmosphäre, das Vertrauen gegenseitig, …“

„Ein Zeichen dafür ist schon die Tatsache, dass man sich freut, wenn man mal auf externen Events auf seine Vorgesetzten und Kollegen trifft und dann nicht denkt: Oh Gott, da ist meine Chefin! Schnell weg, ich muss mich verstecken! oder sonst was. Ich kann auch ganz normal mit meinem Kollegen ein Bier trinken und das finde ich echt super.“

„denkwerk = super Arbeitskollegen, freundlicher Umgang mit jedem, jeder wird gleich behandelt, egal in welcher Position man ist, herzliche Atmosphäre, Spaß und Lebensfreude!“

„Das Obst-Buffet! Die Bananen!“

„Ne, Birnen!“

„Die Äpfel.“

„Quatsch, Physalis.“

„Manchmal gibt’s auch Erdbeeren. Mmmmmmh …“

Ok, ok! Das war’s auch schon. Danke für Euer Feedback und natürlich viel Erfolg für Eure Ausbildung!

Aktuell arbeiten sieben Ausbilder beim denkwerk, im Herbst kommen vier weitere hinzu. Das Angebot an Auszubildungsplätzen schwankt von Jahr zu Jahr.  Derzeit werden neun Mitarbeiter in den Berufen Mediengestalter, Kaufleute für Marketingkommunikation, Kaufleute für Bürokommunikation sowie Fachinformatiker für Systemintegration und Anwendungsentwicklung ausgebildet.

Wer nach dem Interview Lust bekommen hat bei uns zu arbeiten, kann sich gerne noch für den Start im Sommer 2011 um einen Ausbildungsplatz bewerben. Es sind noch Ausbildungsplätze für Kaufleute für Marketingkommunikation  zu vergeben.

Informationen zu diesem Ausbildungsberuf findest Du bei der IHK zu Köln unter http://www.ihk-koeln.de.

„Das Agenturleben hat die Vorteile, dass man untereinander sehr locker

miteinander umgehen kann.“

Heute Morgen begrüßte denkwerk rund 20 Studenten des Studiengangs Werbung und Marktkommunikation der Hochschule der Medien (Stuttgart). Die Hörer des zweiten und höheren Semesters besuchten die Kölner im Rahmen einer Werbe-Exkursion. Auf dem Programm stand in erster Linie der Blick hinter die Agenturkulissen – dazu gehörte ein praxisorientierter Trend-Vortrag zum Thema Onlinemarketing, dessen anschließende Fragerunde sogar das Thema „Frauenquote“ nicht außer Acht ließ.

Pünktlich um 10:00 Uhr fanden sich die Studenten im Empfangsbereich der Agentur ein. Die Exkursion begann mit einem Vortrag von Nils Hachen, Director Media & Communication bei denkwerk, zum Thema Onlinemarketing. Mit relevanten Cases und anschaulichen Praxisbeispielen vermittelte er den Studenten neue Erkenntnisse und interessante Einblicke in die Arbeit der Agentur.

Nach der Präsentation hatten die wissbegierigen Studenten die Möglichkeit, ihre Fragen loszuwerden – und das taten sie. Neben Auskünften zur Mitarbeiteranzahl und der Frauenquote (Zitat: „Arbeiten hier bei denkwerk NUR Frauen?“) waren auch aktuelle Projekte im Visier. Danach folgte eine Führung durch die Agenturräume, die den Ein oder Anderen dazu veranlasste, sich direkt nach Stellenangeboten zu erkundigen. Nach knapp zwei Stunden bei denkwerk war es Zeit, „auf Wiedersehen“ zu sagen. Aber die Studenten gingen nicht mit leeren Händen nach Hause – so posierten sie am Ende stolz mit ihren Goodie-Bags für ein Gruppenfoto. „Wir sagen danke!“

Bilder zum Besuch der Studis sind abrufbar im denkwerk flickr-account oder bei facebook.

Am 8. und 9. Juni 2011 finden im Messezentrum Nürnberg die mailingtage 2011 statt. Im Fokus der Messe stehen kreative Ideen, richtungsweisende Produkte und Dienstleistungen für einen persönlichen, interaktiven Kundendialog. Traditionell findet parallel ein Fachkongress statt, der Marketing-Entscheidern spannende Diskussionen über Trends und ihre Auswirkungen auf die zukünftige Kundenkommunikation bietet. Dieses Jahr erwarten den Besucher kostenfreie Trendvorträge zu Themen wie Augmented Reality, Hybrid TV oder Soziale Netzwerke. Auch denkwerk ist mit von der Partie und zeigt in einem Vortrag was Marken im Social Web erfolgreich macht.

Die mailingtage sind Europas größte Fachmesse für Kundendialog und bieten Know-How, gute Kontaktmöglichkeiten und vor allem auch Trends im Dialogmarketing – interaktiv, online und mobil. Klar, dass da auch das Top-Thema Augmented Reality (AR) nicht fehlen darf. Nintendo hat AR durch das 3DS bereits einem größeren Publikum Anfang 2011 präsentiert – doch bietet AR über die Nutzung für Videospiele hinaus noch deutlich mehr Möglichkeiten. So wird die Technik zukünftig verstärkt in der Werbung wiederzufinden sein.

Auch „Social Media“ ist ein zentrales Thema der mailingtage 2011 und wird mit einer eigenen Aktionsfläche in den Mittelpunkt gerückt. Die vom BVDW initiierte Social Media Area dient den Besuchern als Plattform für Innovationen und Trends für Soziale Netzwerke und Digitales Marketing. denkwerk präsentiert in Halle 4 am 8. Juni von 12:30 bis 13:00Uhr den Vortrag „Redefining the brand – Was Marken im Social Web erfolgreich macht“ und gibt Handlungsempfehlungen für erfolgversprechende Social Media Kampagnen. Weitere Informationen sind abrufbar auf der Veranstaltungshomepage.

Eine komplette Übersicht der Nominierten steht im Netz zur Verfügung. Folgende ausgezeichnete Arbeiten der Kölner Agentur befinden sich derzeit im Rennen um die begehrte Auszeichnung zum Branchen-/Bereichs- oder Megaphon-Sieger:

Kategorie: TV-/Kino-Spot/Film („Die Geschichte von JENNY“ des WDCS)
Eine provokante Online-Maßnahme der Whale and Dolphin Conservation Society (WDCS) sollte ein breites Verständnis für die tragischen Folgen des Walfangs erzeugen und die Bevölkerung zur Unterschrift gegen die Lockerung des Walfangverbots bewegen – mit Erfolg! Mario Adorf erzählt „Die Geschichte von JENNY“, die stellvertretend für das Schicksal aller gefährdeten Meeresbewohner steht.

Kategorie: Digitale Medien (Bertelsmann Stiftung, BMW, Bucher Reisen, NBTC)
Nominiert ist die Online-Community „Future Challenges“ der Bertelsmann Stiftung. futurechallenges.org vernetzt erstmals Wissenschaft, Experten und die interessierte Öffentlichkeit zu Fragen unserer Zukunft – im Mittelpunkt stehen dabei acht globale Megatrends.

Im Bereich “E-Commerce” überzeugt der Relaunch von bucher-reisen.de, der sich maßgeblich an den Bedürfnissen der Spontan-Urlauber orientiert und einen effizienten Buchungsprozess ermöglicht.

Außerdem punktet die Applikation „BMW Welt“, mit der sich das Münchner Museum erstmals auf dem iPhone erleben lässt.

Last but not least steht das Niederländische Büro für Tourismus & Convention (NBTC) auf der Shortlist mit einer digitalen und holländischen Interpretation der Schnitzeljagd im Web, die „Frikandeljagd“, um Urlaubsorte in den Niederlanden zu bewerben.

Das Jahrbuch der Werbung ist das Standardwerk der Werbebranche und erscheint im März 2011 (Econ Verlag). Die Gewinner werden am 20. Januar 2011 bekannt gegeben. Bis dahin heißt es für alle potentiellen Anwärter: Daumen gedrückt halten!

Natürlich kam bei dem angehenden Web-Entwickler auch der Spaß nicht zu kurz. Aufregende Ausflüge, Meeresbaden und spanisch-kulinarische Köstlichkeiten versüßten Sascha seinen Aufenthalt. Jetzt ist er wieder zurück im denkwerk. Was er noch zu seiner Reise sagen möchte? „Der Aufenthalt in Spanien und die Arbeit in einem spanischen Betrieb waren sehr lehrreich und unterhaltsam. Es war eine tolle Gelegenheit, eine fremde Kultur kennenzulernen und die Arbeitsabläufe in einer großen spanischen IT-Firma zu erleben.“ Wir sagen: Herzlich Willkommen zurück in der Domstadt.

Saschas Web-Tagebuch mit weiteren Fotos ist in seinem Blog zu finden.

Am 1. Dezember ist Welt-Aids-Tag. Zeit um Solidarität und Engagement zu zeigen. Die Mitarbeiter der Kölner Agentur haben sich was Besonderes überlegt und starteten zugunsten der Aidshilfe Köln e.V. einen „Office-Flohmarkt“. Ein großes Dankeschön an die fleißigen Kollegen, die das denkwerk auf den Kopf stellten und ungenutzten Dingen neues Leben einhauchten.

Die Aktion wurde im Intranet angekündigt und denkwerker sowie Freunde konnten die Schätze erwerben solange der Vorrat reichte. Über Schreibtischlampen, Werkzeugkisten und Kartenspielen bis hin zu einer Eigenheim-Zapfanlage – bei den Angeboten blieben kaum Wünsche offen.

Die Aidshilfe Köln unterstützt seit 1985 Menschen mit der Diagnose HIV und Aids sowie deren Angehörige und steht für Fachkompetenz, Akzeptanz, Unterstützung wie auch jeder Menge Lebensfreude.

Auch in den letzten Jahren engagierte sich die denkwerker immer wieder für gemeinnützige Zwecke rund um ihre Heimatstadt Köln. So zeigen sie unter anderem Initiative für die Kölner Tafel oder auch den schrill-bunten Christopher-Street-Day.

Im Oktober 2010 fand die Jurysitzung des Kreativ-Wettbewerbs „Annual Multimedia 2011“ statt – und ab heute darf sich denkwerk offiziell freuen: Zwei „mobile“ Arbeiten der Kölner Agentur haben es auf die Siegerliste geschafft. Eine hochkarätige Jury prämiert die Umsetzung der Projekte „My Travelguide“ von Thomas Cook (auch nominiert für den Wettbewerb „Gute Gestaltung“ des Deutschen Designer Clubs) in der Kategorie „Mobile/Digitale Innovationen“ und die „BMW Welt iPhone Applikation“ in der Sparte „App“.

Am 7. Dezember 2010 veröffentlicht der Metropolitan Verlag das 16. Standard-Werk der Digital-Branche, das „Annual Multimedia – Jahrbuch für Digital Marketing 2011“, in dem jährlich die besten Multimedia-Produktionen präsentiert werden.

Das war nur eine von vielen Fragen, mit denen wir uns auf den Weg nach München machten, um am 13.11.2010 beim ersten Webfontday mit dabei zu sein. Wenn 250 Menschen – Designer, Entwickler, Typografen und auch Schriftenverleger – sich für einen Tag zusammenfinden, muss da mehr sein, als die Entscheidung zwischen Arial oder Verdana.

Zum Auftakt der Konferenz begrüßte Gastgeber Boris Kochan uns herzlich in den Räumen der Halle 27 in der Hirschgartenallee; live kommentiert über eine Twitterwall #wbfntdy.

In seiner Keynote sprach Fred Smeijers über “Webtypografie im Wandel” und nahm die Zuhörer mit auf eine Zeitreise von der gedruckten Schrift, über ihre ersten Schritte auf dem Bildschirm, bis hin zur heutigen Annäherung von Papier und Screen.

Ralf Herrmann gab uns zunächst eine gut aufbereitete Zusammenfassung der technischen Entwicklungen in Sachen Webfonts. Nach Einführung von CSS 1996 kam zwei Jahre später zum ersten Mal die @font-face Regel auf, die es erlaubte Schriften per Download in eine Website einzubinden. U. a. mangels vernünftiger Darstellungsqualität konnte sich diese damals nicht behaupten und verschwand. 2008 wurde sie durch neue Browserversionen und der Unterstützung von OpenType/TTF-Formaten wiederbelebt. Allerdings konnten sich Browseranbieter und Font Foundries nicht auf ein gemeinsames Format für Webfonts einigen. Die Entscheidung für das neue WOFF-Format fiel 2009. Dabei werden die Schriften geladen, aber nicht installiert. Zum Schluss erläuterte Ralf Herrmann noch die Unterschiede zwischen eigenem Font Hosting und Webservices. Es sei nur eine Frage der Zeit, bis veraltete Browserversionen und Betriebssysteme zu vernachlässigen seien.

Gerrit van Aaken zeigte in seinem locker und sympathisch gehaltenen Vortrag aktuelle Beispiele von Websites, die bereits Webfonts einbinden. Dabei stellte er fest, dass es sich bei diesen überwiegend um Designerportfolios handelt, deren Nutzer eher mit dem Mac unterwegs sind und daher die Schriften sauber geglättet dargestellt bekommen. Er warf die Frage auf, ob man für große Publikums-Plattformen schon Webfonts verwenden kann. Die NY Times macht es bereits vor. Gerrit rät zum Einsatz von Webfonts erst ab einer Schriftgröße ab 14 px aufwärts und empfiehlt bei Fließtexten bei den websafe Fonts zu bleiben. Damit Webfonts auch wirken können, bedarf es moderner Gestaltung und eines mutigen Umgangs mit Typo.

In seinem Vortrag “Action Type” gab Erik van Blokland als Mitglied der W3C-Workgroup Einblicke in die Entwicklung des WOFF-Formats und die Möglichkeiten im Zusammenspiel mit CSS und JavaScript.

Ein Praxisbeispiel stellte uns Olaf Nies vor. Das Corporate Design eines Kunden sollte im Web mehr Gewicht bekommen, daher testete er unter verschiedensten Systemen und Browsern den Einsatz der Dax Condensed als Webfont. Letztlich hat man sich aufgrund der uneinheitlichen und schlechten Darstellung dagegen entschieden. Daraus lässt sich schließen, dass zum einen die Hausschrift auf ihre Eignung für die Bildschirmdarstellung hin zu prüfen ist und zum anderen schon bei der Entwicklung eines Corporate Designs bei der Schriftwahl die Darstellung berücksichtigt werden muss.

Es folgten zwei Marketing-Vorträge von Marc Tobias Kunisch (Google), der über die kostenlose Google Font Directory referierte, und Tim Brown (Typekit), der die Vorzüge von typekit hervorhob. Dazwischen sprach Ivo Gabrowitsch (Font Shop International) sehr fundiert über die aktuellen Lizenzmodelle für Webfonts bei verschiedenen Foundries und den sich abzeichnenden Trend, den Einsatz von WOFF über Pageviews im Monat abzurechnen.

Eine sehr kompetente Präsentation hielt Tim Ahrens, der über die verschachtelte Verpackung der Fontformate sowie das Vorgehen beim Rendering und Hinting sprach. “Fazit und Ausblick” kamen zum Schluss von Gerard Unger aus Sicht eines Schriftgestalters.

Was spricht für den Einsatz von Webfonts? Sie sind indizierbar, skalierbar, kopierbar. Der Nutzer kann sie sich übersetzen oder vorlesen lassen. Das alles bieten websafe Fonts auch. Was sie aber nicht bieten ist Corporate Typography als wesentlicher Bestandteil eines eigenständigen Erscheinungsbilds und seiner klaren Positionierung – gerade auch im Web. Darüber hinaus: Das Web hat mehr Schriften verdient und Webfonts machen Spaß!

Also, es bleibt spannend: Werden Papier und Bildschirm irgendwann eins sein? Wird es nur noch ein verbindliches Fontformat geben? Wird XP ohne Cleartype mitsamt IE 6-8 bald ausgestorben sein? Vielleicht können wir ja schon einige der Fragen beim nächsten Webfontday beantworten.

Beitrag: Coralie Feil, Art Director

Auf dem Programm stehen sechs Tracks über den strukturellen Wandel der Werbemärkte sowie daraus resultierende neue Modelle und Strategien. Ziel des Veranstalters ist es, Entscheider aus dem Werbemarkt zu versammeln, die maßgeblich an der Definition der „neuen“ bzw. zukünftigen Werbewelt beteiligt ist. Die kostenpflichtige Anmeldung kann im Internet abgeschlossen werden.

Unter dem Motto „Usability einkaufen oder selber machen?“ tagten am 11. November 2010 Experten und Interessierte zum „World Usability Day 2010“ in Köln. Im Rahmen des abwechslungsreichen Programms wurden unterschiedliche Blickwinkel zur „Usability“ im Rahmen von fünf Expertenvorträgen geboten. Sandra Griffel, Director User Experience bei denkwerk, referierte über die Problemstellung „Usability intern oder extern testen?“.

Neben der Präsentation von einschlägigen Praxisbeispielen wurde auch darüber diskutiert, welche Maßnahmen aus eigener Kraft kosten- und zeiteffizient geleistet werden können und in welchen Fällen sich eine externe Evaluation der Gebrauchstauglichkeit lohnt.

Sandra Griffel zeigt Lösungen für Usability-Testing

Der bereits zum sechsten Mal veranstaltete „World Usability Day“ bezeichnet einen überregionalen Event, der jährlich und zeitgleich in Deutschland, Österreich sowie der Schweiz stattfindet. denkwerk unterstützt als regionaler Sponsor den Event am Standort Köln.

My Travelguide ist ein mobiler personalisierter Service, der den Kunden von Thomas Cook eine optimale Betreuung während des Urlaubs bietet. Die Auszeichnung des DDC steht für besonders „gute Gestaltung“ wie auch „gute Gestalter“. Wir freuen uns mit Thomas Cook über diese tolle Auszeichnung. Ob es zusätzlich für eine Bronze-, Silber- oder Goldmedaille reicht entscheidet sich auf der Preisverleihung am 2. Dezember in Frankfurt. Es bleibt also spannend!

Nach nur 3,5 Stunden sehr entspannter Zugfahrt mit dem Thalys und dem Erfolgserlebnis, das nicht ganz so intuitiv nutzbare Leitsystem der Metro doch bezwungen zu haben, kamen wir auch schon im Hotel Novotel Bercy – unweit des Konferenzhotels – an.

Am Freitagmorgen berichtete Oliver Reichenstein (Information Architects) während der Opening Keynote zunächst sehr kurzweilig davon, wie sich sein Verständnis von Informationsarchitektur im Laufe der Zeit zum Positiven verändert hat, und ließ uns an seinen persönlichen Erfahrungen mit der japanischen Unternehmens- und Internetkultur teilhaben.

Einen ganz neuen Blick auf UX Design vermittelten uns im Anschluss Claire Rowland und Chris Browne (Fjord), mit ihrer Präsentation zum Thema „The Internet of Things“. Sie stellten uns eine ganz Reihe smarter Alltagsobjekte vor und zeigten, wie diese intelligent mit „klassischen“ Web-Interfaces verknüpft werden können. James Kalbach, User Experience Consultant (LexisNexis), legte den Fokus am Ende des Tages mehr auf Methoden und brachte uns seine Idee des „Value Centered Design“ näher. Hier kann mit Hilfe so genannter „Alignment Diagrams“ (z.B. Mental Modelle) gezielt der Schnittpunkt zwischen Nutzer- und Unternehmenszielen identifiziert werden. Um nur einige Highlights des ersten Konferenztages zu nennen.

Als Networking-Aktion hatten sich die Veranstalter einen „Treasure Hunt“ überlegt, bei dem die Herausforderung zunächst darin bestand, das eigene Team anhand gleichfarbiger Schnipsel einer Schatzkarte ausfindig zu machen. Im Anschluss galt es, dann Beispiele für besonders gute oder schlechte User Experience in der Metro, einem Restaurant oder im Hotel zu finden. Eine sehr nette Idee, um mit anderen Mitstreitern ins Gespräch zu kommen!

Der zweite Tag begann direkt mit zwei Vorträgen. In einer sehr interessanten Präsentation stellte Belén Barros Pena (LBi UK) ein “DIY Mobile Usability Testing Kit” vor. Aus Kostengründen hatte sie überlegt, wie sie Nutzer optimal mobile Anwendungen an verschiedenen mobilen Endgeräten testen lassen könne. Das Ergebnis war eine skurril aussehende Konstruktion zu einem durchaus erschwinglichen Preis. Eine Bauanleitung und das dafür notwendige Material sind in ihrer Präsentation zu finden.

Es folgte ein Diskussionspanel zum Thema „Status Quo im Social Media Marketing“ mit Eric Reiss (Fatdux), der Mitglied des IA Konferenz Orga-Teams war und mit seinen interessanten Moderationen an den zwei Tagen durch die Veranstaltung führte.
Parallel dazu wurden zwei sehr spannende Case Studies zu den Themen „Einsatzgebiete für Facetten-Navigationen“ und „Adaption einer koreanischen Social-Media-Aktion in Deutschland“ vorgestellt. Aus beiden Vorträgen ergaben sich Learnings für die tägliche Arbeit.

Mit der Abschluss-Keynote von Paul Kahn (Kahn + Associates), einem Guru der Informationsarchitektur- und Usabilty-Szene, über das Thema „Structured Data“ endete die diesjährige EuroIA in Paris. In seinem Vortrag stellte er nochmal heraus, in welcher Form und Masse wir täglich mit Informationen in Kontakt kommen und wie ein Vorteil daraus gezogen werden kann, diese optimal zu kategorisieren und zu visualisieren.

Im nächsten Jahr wird die EuroIA vom 23.09. bis 24.09.2011 in Prag stattfinden, bei der sicherlich auch wieder Kollegen von denkwerk teilnehmen werden.

Als Fazit können wir sagen, dass uns der EuroIA-Besuch sehr gut gefallen hat und uns vor allem die interessanten Themen, die tolle Organisation und die offene Community begeistert hat. Besonders der gegenseitige Erfahrungsaustausch mit den anderen Teilnehmern war abwechslungsreich und hat einen Einblick in verschiedene Arbeitsweisen und Prozesse gegeben.

Reisebericht von: Melanie Weißenborn und Tino Engelmann, denkwerk

Rund 15.000 Besucher, ein vollbesetztes Seminar- und hochkarätiges Kongressprogramm sowie 18 ausgebuchte BVDW Guided Tours zu den brennenden Themen der Digitalen Wirtschaft – wir freuen uns über zwei gelungene Messetage auf der zweiten Kölner dmexco. Die Kernessenz: Auf besonders starkes Interesse der Messebesucher stießen die Bereiche Mobile Commerce, Mobile Applikationen, Bewegtbild und Social Media, zu denen tiefgehende Gespräche mit Bestandskunden und werbetreibenden Interessenten am denkwerk Messestand geführt wurden – mit dem Ergebnis: Das Know-How der „Digital-Szene“ führt zu intensiven Diskussionen und tiefgehende erste Beratungsgespräche.

Unser dmexco Team hatte alle Hände voll zu tun. Bereits der erste Messetag war ein voller Erfolg – angefangen bei Trend-Vorträgen über Panel-Interviews, Guided Tour Besuche bis hin zu interessanten Gesprächen mit langjährigen Kunden und neuen Interessenten. Ein weiteres Highlight: die denkwerk Messestandparty. Bis in die späten Abendstunden traf sich hier die Spitze der Agentur-, Marketing- und Media-Szene bei Kölsch und dazu passendem Buffet.

Impressionen zu den dmexco Messetagen sind auch im Facebook Profil einzusehen.

denkwerk ist erneut Gastgeber der „Guided Tours“, die im Rahmen der dmexco vom BVDW e.V. veranstaltet werden. An beiden Messetagen präsentiert Nils Hachen, Director Media bei denkwerk, drei impulsive Trend-Vorträge zu den Themen „Social Media, Viral, Performance & Branding“ (15.09.), „Bewegtbild Werbung“ und „Digitale Markenführung“ (16.09.). Darüber hinaus wird er in seiner Doppelfunktion als Vorsitzender der Fachgruppe „Performance Marketing“ weitere zwei Führungen zum selbigen Titel moderieren.

Die Agentur begrüßte in diesem Rahmen rund 75 Online-Experten und -Interessierte am eigenen Messestand. Ein rundum gelungenes Highlight im Rahmen der dmexco, der vor allem den Messebesuchern einen attraktiven Mehrwert bietet, sich in kürzester Zeit umfassend und praxisbezogen über aktuelle Themen der Digitalen Wirtschaft zu informieren.

Aufgrund der positiven Resonanz hat der BVDW von elf themenspezifischen Touren in 2009 auf insgesamt 18 Führungen aufgestockt. Aber auch in diesem Jahr übertrifft das Interesse der Messebesucher das ausgebuchte Angebot. Wir freuen uns über diesen Erfolg und sagen Glückwunsch.

Wer sich in gemütlichem Ambiente über die aktuellen Themen und Trends austauschen möchte, der ist herzlich eingeladen uns am eigenen Messestand (Halle 8.1, D-10) zu besuchen.

dmexco 2010 – denkwerk ist startklar!

denkwerk begrüßte heute 45 Austausch-Studenten der Otto Beisheim School of Management (WHU). Im Rahmen von Site Visits geht die Reise der chinesischen MBA’ler quer durch die Kölner Unternehmensszene.

Auf dem Programm standen unter anderem exklusive Rundführungen und Vorträge bei denkwerk und sevenload. Constantin Stammen, CFO bei denkwerk, führte durch die Räumlichkeiten der Interaktivagentur und präsentierte einen Trend-Vortrag zu den aktuellen Themen der Kreativ-Wirtschaft wie Mobile, Social Media, Video und E-Commerce.

MBA-Austauschstudenten aus China zu Besuch im denkwerk

Trend-Vortrag zu aktuellen Themen der Kreativ-Wirtschaft

Übersicht der denkwerk Aktivitäten @dmexco
Messestand: Halle 8, Standnummer D-010/D-012

Vorträge und Seminare | 15. September 2010
>10.00 – 10.45 Uhr im Seminar 1:
„BVDW Fachgruppe Performance Marketing: Strategische Budgetentscheidung im Performance Mix: Wie wirkt was?“ mit Nils Hachen, Director Media bei denkwerk und Vorsitzender Fachgruppe Performance Marketing im BVDW
>14.45 – 15.45 Uhr im Seminar 4:
„BVDW Fachgruppe Agenturen: Bewegtbild im Web – Kompass 2010“ mit Marco Zingler in der Funktion als BVDW Vorsitzenden der Fachgruppe Agenturen
>16.00 – 17.00 Uhr in der Congress Hall:
„The Mobile Panel: ‘Cracking the marketing code! Mobile as a brand builder?’“ mit Marco Zingler, Geschäftsführer von denkwerk
>17.00 – 17.45 Uhr im Seminar 2:
„denkwerk: Richtungsweiser virtueller Markeninszenierung im mobilen Zeitalter“ mit Steffen Trenkle, Technical Account Director bei denkwerk

BVDW Guided Tours | beide Messetage
Mittwoch, den 15. September 2010
>13.30 – 14.30 Uhr
Guided Tour 6 – Digitale Marketing Trends: Social Media, Viral, Performance & Branding / denkwerk ist Gastgeber
>15.00 – 16.00 Uhr
Guided Tour 9 – Performance Marketing: Überblick & Trends mit Nils Hachen

Donnerstag, den 16. September 2010
>12.30 – 13.30 Uhr
Guided Tour 14 – Bewegtbild Werbung: Kampagnen in Aktion
>14.00 – 15.00 Uhr/ denkwerk ist Gastgeber
Guided Tour 16 – Digitale Markenführung im Web: Branding mit Online Werbung/ denkwerk ist Gastgeber
>15.00 – 16.00 Uhr
Guided Tour 18 – Performance Marketing: Überblick & Trends mit Nils Hachen

denkwerk die Publikationen aus 2010 | Ausgabe am Messestand
> Neue Studie „Mobile Commerce Insights 2010“ in Zusammenarbeit mit den Marktforscher von phaydon | research+consulting und Interrogare
>Trend-Broschüren zu Bewegtbild, Social Media und Mobile
> PDF-Leitfaden „Monitoring Social Media: Erfolge sichtbar machen – Trends erkennen“

denkwerk ist zudem Autor von Fachartikeln in neuen Publikationen des BVDW
> „Bewegtbild im Web-Kompass 2010“
> „Social Media Kompass 2010“
> „Mobile Kompass 2010“

Der Besuch auf der größten Fachmesse der digitalen Branche ist kostenlos. Ebenso die Anmeldung zu den Guided Tours.

Die Bedeutung von Mobile Commerce hat in den vergangenen Monaten deutlich zugenommen, das Mobiltelefon etabliert sich verstärkt als ernstzunehmender Absatzkanal mit Zukunftsperspektive. Einen spannenden und informativen Einblick in den mobilen Markt gibt die neue Studie „Mobile Commerce Insights 2010“, die als Neuauflage der 2009-er Studie erscheint.

Die Marktforscher phaydon, Interrogare und denkwerk decken mit den „Mobile Commerce Insights 2010“ neue Erkenntnisse, Best Practices und Trends im mobilen Handel auf und analysieren die unterschiedlichen Konsumententypen und Nutzungsszenarien. Um fundierte Aussagen treffen zu können, wurden verschiedene Untersuchungen durchgeführt – dazu gehören ein internationales Markt-Screening, eine Best-Practice- und Trendanalyse sowie eine Online-Befragung von Smartphone-Besitzern und eine mobile Befragung von Mobile-Commerce-Nutzern.

In der Studie finden sich wertvolle Informationen für Unternehmen, die den mobilen Vertriebskanal nutzen möchten und bietet zudem praxisorientierte Handlungsempfehlungen. Dass in diesen Punkten ein Wissensmangel innerhalb der Branche herrscht, meint auch Marco Zingler, Geschäftsführer bei denkwerk. Zudem stellt er fest, dass die Informationssuche zu Produkten und deren Kauf auf mobilen Endgeräten immer beliebter werden: „Es ist beachtlich, dass sich 80 Prozent der Smartphone-Nutzer mobil über Produkte informieren und jeder zweite davon bereits einmal einen Kauf getätigt hat. Dabei ist es nicht ausschlaggebend, ob die Nutzung über Browser oder Apps erfolgt. Es kommt darauf an, dass der Bestellprozess schnell und effizient funktioniert.“

Mehr interessante und richtungsweisende Erkenntnisse auf dem Gebiet des Mobile Commerce sind mit der Studie „Mobile Commerce Insights 2010“ ab dem 15. September 2010 auf persönliche Anfrage bei denkwerk, phaydon und Interrogare erhältlich. Eine Vorab-Preview der Studie kann ebenfalls auf persönliche Anfrage bestellt werden.

Mehr als 6.000 Arbeiten aus 44 Ländern wurden in diesem Jahr beim red dot eingereicht. Umso erfreulicher ist es, dass sich denkwerk und die Bertelsmann Stiftung mit der interaktiven Wissensplattform „FutureChallenges“ einen Platz in der internationalen Kreativspitze gesichert haben. Die Experten-Jury des wichtigsten und größten Designwettbewerbs lobt die kreative Exzellenz der Arbeit „futurechallenges.org“ in der Kategorie „Online Education and Knowledge“. Die diesjährige Preisverleihung des red dot award findet am 8. Dezember 2010 im red dot design museum statt.

Moderiert wurde die Veranstaltung von Thomas Lückerath, Chefredakteur des Medienmagazins DWDL.de. Kontrovers äußerten sich die Referenten zu möglichen hybriden Nutzungsmustern, die der Rezipient in Zukunft ausbilden könnte, und zur nicht-fernsehbezogenen Nutzung der Geräte.

Die anwesenden 80 Führungskräfte der Online-Branche Kölns erlebten auf der Dachterrasse der WDR mediagroup digital einen spannenden Schlagabtausch der Branchenexperten, die auch zum Erfolg Hybrider Endgeräte und der darauf verfügbaren Inhalte unterschiedlicher Meinung waren: Wird der Zuschauer bald weniger senderzentriert, sondern inhaltezentriert konsumieren? Wird er sich also nicht mehr dafür interessieren, aus welcher Quelle das Signal stammt, das er empfängt? Ist das Internet auf dem TV nicht nur eine abgespeckte, gar schlechte Version des Internets? Wo ist der Bedarf für ein solches Angebot? Welche Vorgaben machen TV-Sender, deren eigenes Programm nun auf dem gleichen Gerät im Wettbewerb zu Online-Inhalten steht? Auch wenn letztlich keine Einigung über alle diese Punkte möglich war, herrschte unter allen Referenten Einigkeit über einen Aspekt: Die Nutzung von Online-Angeboten auf Hybriden Geräten wird weiterhin zunehmen und die Rezeption von linearem TV ergänzen.

Impressionen zur Veranstaltung können in der Fotogalerie eingesehen werden.

Über Web de Cologne
Web de Cologne ist eine Initiative von Kölner Unternehmen, die in oder mit digitalen Medien Erlöse erzielen. Sie umfasst die eigenständigen Online-Unternehmen denkwerk, kalaydo.de und Pixelpark, die Online-Geschäftsbereiche der drei großen Kölner Medienunternehmen, ksta.de, RTL interactive und WDR mediagroup digital sowie das Medien Management Institut (memi) der Hochschule Fresenius.

Die Wachstumsbranche „Online“ ist ein relevanter Wirtschaftsfaktor für Köln. Die Netzwerktreffen, gestartet ist die Reihe im Juli 2009, befassten sich bisher mit den Themen „Was ist Online-Werbung wert?“, „Paid Content“ und „Mobile“. Eingeladen sind Führungskräfte von Online-Unternehmen aus dem Großraum Köln, die neue Kontakte knüpfen, alte intensivieren und aktuelle Themen der Branche diskutieren. Das immense Potenzial dieser Branche wird kaum öffentlich wahrgenommen, so dass sich die Beteiligten zum Handeln veranlasst sehen. Ziele der Initiative sind daher neben der Vernetzung und Geschäftsentwicklung auch die bessere Sichtbarkeit der Online-Branche und die generelle Stärkung des „Online-Valleys“ rund um Köln durch verbesserte Aus- und Weiterbildung von Fachkräften.

Für Rückfragen wenden Sie sich bitte an:
Prof. Dr. Werner Schwaderlapp, Dipl.-Medienwiss. Timo Naumann
Medien Management Institut (memi) an der Hochschule Fresenius
Im Mediapark 4c, 50670 Köln, Tel.: 0221 – 97 31 99 61
Web: www.memi-koeln.de, E-Mail.: webdecologne@memi-koeln.de

900.000 Zuschauer, 30.000 Teilnehmer und 99 Wagen – der CSD war auch 2010 wieder ein Mega-Event in Köln. Und mittendrin, wie schon in den vergangenen zwei Jahren: denkwerk und die von ihm unterstützte Paradebewegung des Schwul-Hetero-Lesbischen Freundeskreises.

Das Motto der ColognePride sowie des Zuges, der am Sonntag von der Deutzer Brücke über den Neumarkt bis zur Komödienstraße bewundert werden konnte, war in diesem Jahr „Stolz bewegt“. Stolz waren sicherlich auch die teilnehmenden „Astronauten“ auf ihrem Wagen, den eine große Rakete zierte. Mit der „Gaypollo“ ging es zwar zunächst „nur“ durch Köln und nicht zum Mond, aber denkwerk durfte erneut einen äußerst kreativ gestalteten Wagen unterstützen.

Nicht nur deshalb freuen wir uns schon jetzt auf den CSD 2011 – wir lassen uns vom Motto überraschen!

Die dw capital gmbh, der Venture-Zweig der denkwerk Gruppe, beteiligt sich an dem marktreifen Geschäftsmodell von COUPIES und legt damit den Grundstein für eine nachhaltige strategische Partnerschaft. Es gibt gute Gründe jetzt in das Mobile-Couponing-Geschäft einzusteigen, so Axel Schmiegelow, Geschäftsführer der denkwerk-Gruppe.

“Mobile-Couponing vereint in idealer Weise gleich drei Trends: Mobile Web, Location Based Services und Couponing. Mit COUPIES haben wir ein starkes Team gefunden, dass einen überzeugenden Mehrwert für Konsumenten und Partner im Blick hat und die wesentliche, noch klaffende Lücke im Couponing schliessen wird”, sagt Axel Schmiegelow, Geschäftsführer der denkwerk-Gruppe und unterstreicht hiermit die strategische Dimension dieses Investments.

Beispiel eines COUPIES-Coupons auf dem iPhone

In der Zeit vom 1. bis 4. Juli 2010 treffen sich rund 200 Entwickler und Techniker auf den 5th TYPO3 Developer Days in der Nordakademie Elmshorn (Nähe Hamburg). Auf der Agenda stehen Diskussionen und der Austausch zu den neuesten Entwicklungen und Trends rund um das Source Content Management System TYPO3. Mit an Bord: denkwerk als Sponsor und Gold Member der TYPO3 Association. Aber nicht nur Hard Facts sind bei diesem Event großgeschrieben, sondern auch der Sportsgeist der Teilnehmer wird unter Beweis gestellt.

Die Gäste können sich nicht nur auf einen spannenden Wissensaustausch freuen, sondern auch eine große Portion Spaß. Was geplant ist wird noch nicht verraten, gesagt sei nur soviel: Es wird nass, also packt die Badehose ein! Nach der Veranstaltung werden Impressionen und Eindrücke hier im Blog veröffentlicht.

„Wir in der BMW Welt sehen die Applikationen für mobile Endgeräte als fast schon festen und notwendigen Bestandteil der BTL Kommunikation. Die neue BMW Welt Applikation ist ein wesentlicher Bestandteil des einzigartigen Besuchererlebnisses. Im Zuge der zunehmenden Verbreitung von iPhones und ähnlichen mobilen Geräten wird uns das Thema Applikationen zudem ganz neue Wege bereiten, unseren Verkauf zu fördern“, sagt Thomas Muderlak, Leiter BMW Welt.

Also dann – neugierig geworden? Dann ab in den App Store und selbst ausprobieren.

Die Nominierungen des Best New 18/1 Award 2010 sind getroffen: denkwerk erhält Lob für das Plakatmotiv „Holland – eine Auszeit liegt so nah“. Eine Experten-Jury wählt das Projekt aus über 300 Einreichungen in die Top 30.

Der renommierte Kreativ-Wettbewerb prämiert jährlich die besten Plakate mit der effektivsten Kundenansprache. Ob das Plakat des Niederländischen Büros für Tourismus und Convention von denkwerk auch einen Platz auf dem Siegertreppchen erhält, erfahren wir auf der Preisverleihung am 2. September 2010. Noch heißt es gespannt warten und Daumen drücken. Aber es lohnt sich: Im Gewinnpaket enthalten ist eine bundesweite Außenwerbung auf Großflächen im 18/1-Format mit einem Media-Wert von 750.000 Euro enthalten.

Plakatmotiv „Holland – eine Auszeit liegt so nah“

Ab heute ist es soweit: Der Leitfaden zum Thema „Monitoring Social Media: Erfolg sichtbar machen – Trends erkennen“ der Kölner Interaktivagentur steht ab jetzt kostenfrei als Download im Blog zur Verfügung. Geboten werden richtungsweisende Erkenntnisse und Insights zur Erfolgsmessung im Bereich Social Media – dazu gehören unter anderem die Definitionen zu relevanten Messinstrumenten sowie Handlungsempfehlungen in puncto Reporting und Interpretation.

Social Media hat sich in den letzten drei Jahren im Marketingmix vieler Unternehmen zu einer festen Größe etabliert. Eine permanente, gezielte Beobachtung und Analyse der gesamten Online-Kommunikation zur eigenen Marke wird immer wichtiger. Um den Erfolg von Social Media Aktivitäten messen zu können, gibt es inzwischen vielerlei Möglichkeiten.

denkwerk verfolgt mit seinem Leitfaden das Ziel, einen Überblick über sinnvolle Maßnahmen zu geben sowie nützliche Handlungsempfehlungen und zukunftsweisende Trends zu Social Media Monitoring darzustellen.

Interessiert? Nach kurzer Registrierung lässt sich das Dokument kostenfrei herunterladen.

Am 11. Juni 2010 fiel der Startschuss zur lang ersehnten FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2010 in Südafrika. Zum Spielauftakt begrüßten die fußball-begeisterten denkwerker den WDR als Gast zum Public Viewing in der hauseigenen Agentur-Arena. Noch am gleichen Abend berichtete der öffentlich-rechtliche Sender über die „Firma im WM-Fieber“. Neben der Feierlaune wurden auch ganz private Seiten der Kölner Interaktivagentur gezeigt. Exklusive Bilder gibt es nur im denkwerk Facebook Album zu sehen. Bis zum 17. Juni 2010 ist der WDR Lokalzeit Beitrag (2:15 Minuten) in der Mediathek abrufbar.

Für die aktuelle Kampagne der internationalen Wal-und Delfinschutzorganisation (WDCS) engagiert sich denkwerk mit einer Kreatividee für einen Protest-Spot, der aufrütteln soll. Als prominenter Unterstützer verleiht Mario Adorf der dramatischen Geschichte rund um den Wal „Jenny“ Gesicht und Stimme.

Mario Adorf ist einer von vielen prominenten Walhelfern, die anderen Menschen das Schicksal der Meeresbewohner näherbringen wollen. Anlass der aktuellen Kampagne ist die vom 21.bis 25. Juni 2010 stattfindende Tagung der Internationalen Walfangkommission (IWC) in Marokko. Hier wird über das seit 1986 bestehende Verbot des kommerziellen Walfangs abgestimmt. Mit der Idee zum Spot unterstützt denkwerk den Appell an die Öffentlichkeit sich aktiv als Walhelfer zu engagieren und gegen die Legalisierung des Walfangs einzutreten. Produziert wurde der Spot von der Filmproduktionsfirma Tango Film. Der hohe emotionale Charakter der Story soll dazu beitragen, die virale Verbreitung via Web 2.0-Portalen wie Youtube oder in Sozialen Netzwerken voranzutreiben. Hier bittet die WDCS die Medien um weitreichende Unterstützung bei der Verbreitung des Spots via TV, Kino und im Online-Bereich.

denkwerk realisiert darüber hinaus aufmerksamkeitsstarke Online-Banner, die dank IP Deutschland seit dem 18. Mai 2010 in reichweitenstarken Online-Portalen geschaltet werden. Außerdem erscheint Jenny auch als Podcast, produziert von denkwerk in Zusammenarbeit mit den Skyline Studios in Düsseldorf sowie dem Sprecher Martin Baltscheit.

Die Kölner Interaktivagentur unterstützt die WDCS seit 2009. So lief im Juni 2009 eine Online Banner-Kampagne für die Aktion „Werde Walhelfer“.

Jeder einzelne ist gefragt: Zeig auch du Engagement und werde Walhelfer!

Endlich ist es soweit: Die WM 2010 startet! Pünktlich zum Auftaktspiel der Fußball-Weltmeisterschaft am 11. Juni 2010, versammeln sich die fußball-begeisterten denkwerker zum Public Viewing der Partie Südafrika gegen Mexico im agentureigenen WM-Fanstudio, natürlich komplett ausgerüstet mit den länderspezifischen Fan-Utensilien. Zu Besuch: Der WDR berichtet exklusiv über das Fußball-Fieber in der Kölner Interaktivagentur. Zu sehen ist der Beitrag am Freitag in der WDR Lokalzeit ab 19.30 Uhr. In Kürze werden ein paar Impressionen zum Dreh hier im Blog veröffentlicht.

Hier alle ausgezeichneten Arbeiten der Kölner Interaktivagentur im Überblick:
digital media – Struktur > BMW TV
digital media – Interface > BMW TV Applikation
digital media – Screendesign > condor.com, bucher-reisen.de
digital media – Digitale Werbung > Nokia Wunschzettel TV, Nokia Maps Banner

Die Kölner sichern sich den iF communication design award 2010 mit dem internationalen Bewegtbild-Angebot BMW TV und der dazugehörigen iPhone Bewegtbild-Applikation. Des Weiteren wird denkwerk für zwei E-Commerce-Portale ausgezeichnet, darunter der Rebrush von condor.com und bucher-reisen.de. Außerdem gewannen das innovative Web TV-Format „Nokia Wunschzettel TV“ und ein interaktives Banner-Sonderformat für die mobile Navigationslösung Ovi Karten.

Die 30 Besten des Wettbewerbs, die iF gold awards, werden am 3. September im Rahmen der Preisverleihung in der BMW Welt in München bekannt gegeben. Jetzt heißt es, weiter Daumen drücken – wir wollen in die Top 30!

Im Bereich „Reise“ erhält der Nutzer einen Überblick zu allen Flugzeiten und Reisedaten. Ergänzend sorgen nützliche Insider-Tipps von der Reise-Community TRIPSBYTIPS und detaillierte Beschreibungen attraktiver Hotspots für zusätzliche Inspiration in punkto Reiseplanung.Hilfreich ist auch der mobile „Safe“: Hier besteht die Möglichkeit, wichtige Dokumente wie Ticket-, Reisepass- und Kreditkartennummern für den Notfall sicher zu hinterlegen.

Unter „Dienste“ kann der Nutzer individuell festgelegte News-Channels von Partnern wie BILD.de, Focus Online oder kicker.de abrufen und sich auch während seiner Reise über das Weltgeschehen und, besonders wichtig im Kontext zu der bevorstehenden Fußball-Weltmeisterschaft 2010, über aktuelle Spielergebnisse erkundigen.

Und noch was: Eine Echtzeit-Anzeige versorgt den Urlauber mit aktuellen Wetterdaten- und prognosen zum jeweiligen Zielort. „my travelguide“:Entspanntes Urlauben leicht gemacht. Die Idee, das Konzept und das Design liegen in den Händen von denkwerk. Die technische Umsetzung erfolgt auf Basis der Technologie von Netbiscuits.

Das mobile Reiseportal “my travelguide” von Thomas Cook – Startseite

Am 14. und 15. Mai 2010 tagten über 230 Teilnehmer unter dem Motto „Service. Design. Thinking“ auf der diesjährigen IA Konferenz in Köln. Die Vorträge und Themenfelder fokussierten innovative Konzeption im Sinne einer Mehrwert-Orientierung für den Kunden. denkwerk war Silber-Sponsor der IA Konferenz und Teil des exklusiven Programms: Magdalena Galatzka (Art Directorin) und Sandra Griffel (Leitung Plattform-Kreation und Social Media Expertin), inspirierten mit ihrem Vortrag über User Experience Design in der agilen Produktentwicklung. Zudem gaben sie einen Einblick in die Grundregeln der Sociability beziehungsweise des Sociability Designs.

Sandra Griffel und Magdalena Galazka aus dem denkwerk in der Diskussion zu User Experience Design

„Agiles Arbeiten fokussiert auf Individuen und Interaktion statt auf starre Prozesse und Methoden und bietet neue Impulse für das User Experience Design. Die Offenheit für Änderungen und die Flexibilität in der Entwicklung ermöglicht es, Nutzer noch stärker in die Ausgestaltung von Online-Services oder in unserem Fall einer Community einzubeziehen“, so Sandra Griffel.

Informationsarchitekten, Konzepter, User Experience Designer, Usability Spezialisten, Manager, Berater und andere Branchenexperten kamen zusammen, um sich über wirksame Methoden und richtungsweisende Kreativkonzepte im Bereich Informationsarchitektur auszutauschen. Natürlich durften auch denkwerker aus unterschiedlichen Unternehmensbereichen wie Strategie und Konzeption nicht fehlen. Ein durchaus lohnenswerter Besuch, denn neben spannenden Vorträgen gaben auch kontroverse Sichtweisen und Diskussionen interessante Aufschlüsse sowie neue Inspiration.

Die Studenten der Texterschmiede Hamburg stellten im Gewinnspiel KREWKNED ihr Talent unter Beweis. Die Besten gewannen den Hauptpreis: einen exklusiven Tag bei denkwerk, mit denkwerkern. Am vergangenen Freitagmorgen hob das Flugzeug mit Gloria, David und Michael in Richtung Rheinland ab. Im sonnigen Köln gelandet, ging es auch schon los mit den spannenden Agentureinblicken und Workshops.

Die Gewinner Gloria, David und Michael im denkwerk

Auf dem Programm für die talentierten Schreiberlinge standen eine Agenturführung und interessante Vorträge. Unter anderem berichtete Sebastian Golasch, Web-Entwickler bei denkwerk, über die Entwicklung & Realisierung von Future Challenges, der neuen Online Community der Bertelsmann Stiftung.

Vorlesung mit Sebastian Golasch über Entwicklung & Realisierung einer Online-Community

Im Anschluss an eine frühlingshafte Mittagspause in Köln-Ehrenfeld stellte Creative Director Patric Schäfer den Nachwuchstalenten kreative Aufgaben: Unter dem Motto „KREWKNED – Übung, Macht und Meister“ wurde ein Idee zum Thema Bewegtbild/Interaktive Videos entwickelt.

Kreative Köpfe gefragt: Die Hamburger entwickeln originelle Ideen mit Patric Schäfer (CD)

Nach diesem erlebnisreichen Tag hatten die Hamburger Studenten sich den Feierabend redlich verdient. Die letzten Sonnenstrahlen wurden bei einem Kölsch genossen und Kölner sowie Hamburger machten die Ehrenfelder Biergartenszene unsicher.

Feierabend! In kölscher Atmosphäre den Tag ausklingen lassen

Nach Speis und Trank bei sommerlichen Temperaturen wurde zur Krönung noch eine Vernissage für Nachwuchskünstler besucht, die im Rahmen der ARTCOLOGNE stattfand.

Eine Vernissage für Nachwuchskünstler im Rahmen der art.cologne lieferte den kulturellen Abschluss

Es war rundum gelungener Tag für Gäste und Gastgeber. denkwerk verabschiedet sich und sagt bis zum nächsten Mal!

Die Anzeige im Studienbuch macht auf KREWKNED aufmerksam

Auf dieser Seite findet der potentielle Texter all das, was ihm sonst keine Agentur bietet – und zwar ……! Na, das muss jedes Nachwuchstalent selbst für sich herausfinden. Eines verraten wir aber schon hier: Zu gewinnen gab es dort etwas ganz Besonderes: Drei Studenten der Texterschmiede Hamburg erleben heute einen Tag im denkwerk. Auf dem Stundenplan stehen Texter-Workshops, Vorlesungen – und, was nicht fehlen darf – eine echt kölsche Abend-Tour durch die Rheinmetropole.

Die Highlights werden in Wort und Bild exklusiv hier im Blog veröffentlicht.

Experten des Kompetenzteams „Social Media“ der Kölner Interaktivagentur unterstützen mit ihrem Know-How die strategische Planung und das Fundraising der Hilfsorganisation im Kampf gegen globale Armut. Ein speziell auf 2aid.org abgestimmter Leitfaden gibt im Anschluss an die Workshop-Reihe nützliche Tipps und Perspektiven für das Social Media Marketing.

Tag 1 der Social Media Workshop-Reihe – heute mit dabei: Linda Fischer, Petra Borrmann (2aid.org), Alina Schlaier, Dennis Hölzenbein, Milena Munsch und Esther Meier (von links)

In Ergänzung dazu intensiviert die Kölner Interaktivagentur zwei Wochen lang sämtliche Aktivitäten in Sozialen Netzwerken, dazu gehören unter anderem Facebook und Twitter. Originelle Maßnahmen sollen dabei die Bekanntheit von 2aid.org und die Anzahl an Spenden steigern.

Ende 2009 engagierte sich denkwerk erstmals als Gastgeber für die Jahresplanung 2010/2011 von 2aid.org, mit an Bord waren auch Experten der Bertelsmann Stiftung und der Aktion „Deine Stimme gegen Armut“. Weitere Projekte für 2aid.org sind für Sommer 2010 geplant.

Rund 10.000 Einreichungen aus 60 Ländern und 50 US-Staaten: Die Webby Awards zeichnen weltweit die besten Projekte für innovatives Design, Kreativität, Usability und Funktionalität im Web aus. Mit von der Partie: BMW TV erhält den Titel zum „Official Honoree“ in der Kategorie „Automotive“. Was das bedeutet?

“This honor signifies an outstanding caliber of work”, “[...] the 14th Annual Webby Awards recognized sites and teams that demonstrated a standard of excellence”

In diesem Jahr erhielten nur etwa 15 Prozent der eingereichten Projekte eine Auszeichnung von der hochkarätigen Experten-Jury zum „Official Honoree“. Seit dem Launch von BMW TV im August 2009 wurde das internationale Bewegtbild-Portal bereits im „Jahrbuch der Werbung 2010“ und „Annual Multimedia 2010“ ausgezeichnet. Und es bleibt auch weiterhin spannend…

Die Webby Awards werden in diesem Jahr zum 14. Mal von der Academy of Digital Arts and Sciences vergeben, einer Organisation mit prominenten Juroren, wie Musiker David Bowie, Virgin-Chef Richard Branson und Lifestyle-Unternehmerin Martha Stewart. Auch die Online-Community kann für ihre Lieblingsprojekte stimmen. Die Gewinner werden am 4. Mai bekannt gegeben, die Preise bei einer Gala am 14. Juni in New York verliehen.

Neben ein paar persönlichen Tipps des Agenturchefs Jochen Schlaier erzählen die drei Praktikanten Insa, Judith sowie Danilo interessante Geschichten rund um ihren Job in den unterschiedlichen Bereichen der Interaktivagentur. Warum macht ein Praktikum im Medienumfeld Sinn? Was ist besonders aufregend und was haben sie bisher lernen können? Der Clip liefert dazu aufschlussreiche Antworten und spannende Insights. Erste Bilder vom gestrigen Dreh sind bereits hier im Blog zu finden.

Was muss ein Praktikant im denkwerk mitbringen? Jochen Schlaier gibt Antwort.

Auch Insa (Praktikantin Konzeption) mag es, aktiv an Projekten mitzuarbeiten anstatt Kaffee kochen zu müssen

Mit dem Dreh unterstützt die Kölner Agentur das Web-Portal „vigozone“, ein Internet-Projekt der AOK Rheinland/Hamburg für Jugendliche und junge Erwachsene. Seit Mitte März 2009 ist vigozone am Start. Erst als Blog, jetzt als richtige Page. Sechs verschiedene Rubriken geben Tipps zu unterschiedlichen Themen, die junge Menschen bewegen – dazu gehören Lifestyle, Mode, Events sowie Berufseinstiege.

Wir danken dem Web-TV-Team und Moderator Daniel für ihren heutigen Besuch im denkwerk! Wir sind gespannt auf das Endergebnis am 01. April 2010 auf vigozone.de.

Geschafft! Die denkwerk „Hexenküche“ sorgt für sportliche Pausen zwischendurch

„Wie immer geht es um die Idee. Und die muss einfach gnadenlos überzeugen, überraschen!” sagt Patric Schäfer. Nicht die künstlerische Originalität, sondern die klare Botschaft stehe im Fokus des Kreativ-Wettbewerbs. Dann mal ran an die Arbeit, es lohnt sich. Zu gewinnen ist ein Mediabudget für Druck und Plakatierung des prämierten Plakats in Höhe von 750.000 Euro. Hierfür stellen die Sponsoren der Außenwerbung bundesweit Großflächen im 18/1-Format in bester Lage über eine Dekade in 2010/2011 kostenfrei zur Verfügung.

Ein weiteres Highlight: Erstmals wird mit dem Sonderpreis „FAMous Award“ vom Fachverband Ambient Media e.V. ein Preis für das beste Ambientmotiv verliehen. Der Hauptpreis: eine Million freie Werbeflächen.

Bis zum 31. Mai 2010 können Teilnehmer Ihre Unterlagen für den BEST NEW 18/1 Award einreichen.

Gestern trafen sich zum dritten Mal Top-Entscheider aus dem Medienumfeld auf der Veranstaltung „Web de Cologne“. Der Abend beleuchtete das Thema „Mobile“ und brachte wichtige Thesen, Fragen und Antworten gezielt auf den Punkt. Das Besondere: Jeder Referent hatte zehn Minuten Zeit für seine Präsentation von provokativen Aussagen, die anschließend in rege Diskussionen übergingen. Nicht einfach, aber das Konzept ging auf.

Zu den vortragenden Experten gehörten: André Aldejohann (Vice President Internet der Deutschen Telekom), Steffen Trenkle (Leiter Technologie bei denkwerk) und Olav A. Waschkies (Director Strategic Marketing und Mobile Internet bei Pixelpark). Moderator Jörg Ruwe, Geschäftsführer der Sevenval GmbH, sorgte für einen reibungslosen Ablauf, denn in ihren Aussagen waren sich die Referenten sowie die Experten aus dem Publikum nicht immer einig und es wurde angeregt diskutiert.

Von links: Olav A. Waschkies (Pixelpark), Steffen Trenkle (denkwerk), André Aldejohann (Deutsche Telekom)

Mit offensiven Statements wurde der Mobile-Markt beleuchtet. In einer Sache stimmte alle überein: Sogenannte Apps sind allgegenwärtig. Wie sieht jedoch die Zukunft aus? Das mobile Web ist tot, es lebe die App? Oder: Werden Applikationen überbewertet? Obwohl im App Store über 140.000 Applikationen, davon sind mehr als 75 Prozent kostenfrei (!), verfügbar sind, werden lediglich durchschnittlich 10 davon intensiv auf dem iPhone genutzt. Nach Meinung von Steffen Trenkle bietet daher das mobile Web auf Dauer mehr, auch in Bezug auf Mobile Commerce, als Applikationen. Momentan sind iPhone Applikationen das Trendthema schlechthin: Allerdings nur noch solange, bis der Markt entsprechende Alternativen (vor allem im Android-Markt) bietet. Aber eins ist gewiss: Das mobile Web sowie mobile Apps sind schon jetzt nicht mehr aus dem Alltag wegzudenken.

Der professionelle und anregende Austausch unter Branchen-Experten im exklusiven Ambiente dauerte bis in die späten Abendstunden an. Wir freuen uns auf die nächste Veranstaltung im Sommer 2010.

Web de Cologne ist eine Veranstaltungsreihe für einen ausgewählten Personenkreis und wird auf Initiative der Online-Unternehmen denkwerk, kalaydo.de, Pixelpark, RTL interactive, WDR mediagroup digital sowie des memi-Instituts veranstaltet. Ziel ist es, ein Netzwerk für Online-Medienunternehmen im Großraum Köln aufzubauen. Zuletzt diskutierten Top-Entscheider im Dezember 2009 über Zukunftsfragen zu „Paid Content“.

Strahlender Sonnenschein, blauer Himmel und ein exklusiver Blick auf den Rhein – unter optimalen Bedingungen erlebten die Gäste des Events „Multichannel Commerce 1.0“ ein vielfältiges Programm rund um das Thema „Multichannel Commerce“. Rund 25 Top-Experten aus dem Handel und Tourismus trafen sich, um über richtungsweisende Geschäftsmodelle im E-Commerce zu diskutieren und sich auszutauschen.

Den Anfang machte Marco Zingler, Geschäftsführer von denkwerk, der in seiner Begrüßung auf das Thema „Medienkonvergenz“ einging und dessen Relevanz für den E-Commerce verdeutlichte: „Die Verschmelzung unterschiedlicher Absatzkanäle – von Web über TV, Mobile, Konsolen und Print-Medien – schreitet voran. Das Web ist dabei ‚Schmiermittel‘ und Treiber der Medienkonvergenz.“ Verschiedene Absatzkanäle werden allzu häufig isoliert betrachtet und deren Wechselbeziehungen zu wenig beachtet. Fazit: Nur eine Vernetzung der Kanäle sei dagegen übergreifend erfolgversprechend.

Der anschließende Praxis-Check erfolgte mit einer Keynote von Oliver Windhaus, Mitglied der Geschäftsleitung von Walbusch. In seinem Vortrag stellte er die Multichannel-Strategie im Hause Walbusch vor. Geboten wurden spannende Einblicke hinter die Kulissen eines hochkarätigen Mode-Traditionsunternehmens. Besonders interessant: Bereits 2060 werden mehr als 70 Prozent der Bevölkerung älter als 60 Jahre sein. Schon heute sei die ältere Generation „bis an die Zähne bewaffnet mit Technik“. Und das Absatz-Potential ist bereits heute groß, denn die Generation 50+ shoppt gern online, wenn auch mit etwas mehr Zeit und Geduld. Außerdem bummeln Männer bevorzugt online, Frauen hingegen bevorzugen eher die Bestellung via Katalog.

Oliver Windhaus zeigt exklusive Insights zur Multichannel Strategie von Walbusch

Die anschließende Darstellung des denkwerk Partners celum stand unter dem Motto „Always ahead. Aus Informationen Werte schaffen“. Oliver Häuser, Business Consultant bei celum, beschrieb mit Hilfe von anschaulichen Beispielen wie leicht es sein kann, mit der richtigen Technologie, CI-konforme Printpublikationen, eCommerce Zoom & 3D Images, sowie Videos zu erstellen.

Oliver Häuser mit seinem Vortrag: „Always ahead. Aus Informationen Werte schaffen“

Nach einer entspannten Kaffeepause und Networking auf dem Balkon des traditionellen Stapelhauses am Rhein präsentierte Marco Zingler richtungsweisende Trend-Beispiele, die für die zukünftige Absatzstrategie wahres Potential bergen. Die Themen fokussierten dabei auf „In-Video-Shopping“ als emotionales Shopping-Erlebnis, Social Commerce mittels Social Media, das neue Kauferlebnis mittels Augmented Reality sowie Mobile Commerce als übergreifendes Bindeglied unterschiedlichster Absatz- und Kommunikationskanäle.

Marco Zingler präsentiert die Kern-Trends im Multichannel Commerce

Zum Abschluss einer gelungenen Veranstaltung tauschten sich E-Commerce- und Marketing-Entscheider bei einem typisch Kölschen Buffet aus und führten bis in den Nachmittag rege Diskussionen in frühlingshafter Stimmung über den Dächern Kölns.

25 Marketing- und E-Commerce Entscheider trafen sich am 02. März 2010 im Colonia Forum

denkwerk dankt seinen Partnern und den Gästen für einen unvergesslichen Tag und freut sich schon jetzt auf die nächste Veranstaltung.

Das veränderte Kaufverhalten der Konsumenten erfordert neue Absatzwege für digitale Medien. Multichannel Commerce, der Handel über verschiedene Kanäle, ermöglicht es, bestehende und neue Kunden gezielter sowie individueller anzusprechen. Dadurch kann der Umsatz erheblich gesteigert werden. Aber wie? Fundierte Antworten darauf erwarten die Gäste des morgigen Halbtags-Events „Multichannel Commerce 1.0“ (09.30 – 13.15 Uhr), zu dem denkwerk und die Partner hybris sowie celum einladen.

Die Räumlichkeiten des Colonia Forums in der Kölner Altstadt stehen am 02. März 2010 im Zeichen des „Multichannel Commerce“. Auf dem vielfältigen Programm stehen spannende und zukunftsrelevante Lösungsansätze – abgedeckt werden dabei unter anderem die Bereiche E-Commerce, Bewegtbild, Mobile Commerce sowie Augmented Reality. Geboten werden attraktive Praxis-Beispiele sowie richtungsweisende Trends für den Handel mit einem exklusiven Insight eines renommierten Mode-Unternehmers: Wir freuen uns besonders über die Zusage von Oliver Windhaus, Mitglied der Geschäftsleitung bei Walbusch, der uns einen exklusiven Einblick in die E-Commerce Strategie seines Unternehmens gewährt.

Im Anschluss an die Veranstaltung finden Sie eine Auswahl an Kernaussagen und Impressionen zur Veranstaltung exklusiv hier im Blog.

So fängt das neue Jahr gut an: Erstmals in der Unternehmensgeschichte ist denkwerk gleich mit acht Arbeiten im „Jahrbuch der Werbung 2010“ vertreten und freut sich insbesondere über den Titel zum Branchensieger. Hier eine Übersicht zu allen ausgezeichneten Projekten in der Kategorie „Digitale Medien“:

Das internationale Bewegtbild-Portal BMW TV, die dazugehörige BMW TV iPhone Applikation, der Condor.com Website Rebrush, das mobile Portal des TV-Musiksenders YAVIDO, die „Kindermund“-Video-Ad Kampagne des Niederländischen Büro für Tourismus & Convention, ein interaktives Banner-Sonderformat für Nokia Maps, sowie Nokia N-Gage Viral-Kampagne „Reset Generation@Ehrensenf“ und der Branchensieger, die “Discover, Create & Share: Nokia immer dabei” – Microsite auf Nokia.de.

Das Jahrbuch der Werbung 2010 erscheint im März 2010 im Econ Verlag.

Besondere Ereignisse erfordern besondere Maßnahmen: Zur Weihnachtsfeier 2009 im denkwerk gab es eine Reunion plus Neuzuwachs der „denkwerk Allstars“. Eine geballte Mischung Rock-Hits und musikalische Interpretationen von Songs wie „Beat it“, „Highway to Hell“ oder „I love Rock’n'Roll“ ließen die Menge toben.

Vor vier Jahren schlossen sich denkwerker auf eigene Initiative zusammen und formierten sich zur ersten Partyband der Kölner Interaktivagentur, die seitdem auf Firmenfeiern rockt. Nach einem Jahr Auszeit gab es Weihnachten 2009 die große Überraschung für alle Gäste: Die „denkwerk Allstars“ standen wieder auf der hauseigenen Bühne, mit neuem Zuwachs und geballter Energie. Erstmals mit an Bord: Chérine De Bruijn am Mikrofon. Zudem in altbekannter Besetzung: Ingo Notthoff an der Gitarre, Steffen Trenkle an den Drums und Julius Müller an der Gitarre sowie am Mikrofon.

Werfen Sie einen Blick in unser exklusives Videomaterial.

“denkwerk Allstars” mit Beat it…

… Highway to Hell und

… I love Rock’n Roll

Wir sagen nur: “Auf ein neues rockiges 2010!”

Mit an Bord: Vertreter der Bertelsmann Stiftung und der Aktion „Deine Stimme gegen Armut“ sowie die Initiatorin Anna Vikky und Team-Mitglieder von 2aid.org. Auf der Agenda standen die Entwicklung neuer Projektthemen und die Kommunikationsplanung für die nächsten zwei Jahre.

Links im Bild: Anna Vikky, Initiatorin von 2aid.org

2aid.org wurde bereits für sein kreatives Engagement ausgezeichnet und steht für effiziente und nachhaltige Hilfe im Kampf gegen extreme Armut – global vernetzt durch das Social Web, mit der Beratung von Erfahrenen, durchgeführt von Youngsters. denkwerk sagt „Daumen hoch“ für die Aktion und möchte auch Sie dazu ermutigen, selbst aktiv zu werden und ebenso die Projekte für eine „bessere Welt“ zu unterstützen.

Zu den Referenten zählten Marc Schröder (RTL Interactive GmbH), Jan Webering (COO der YOC AG) sowie Tobias Kaufmann (Stellvertretender Ressort-Leiter ksta.de), die den Gästen ihre kritischen Sichtweisen zu Paid Content zur Diskussion stellten.

Zu den Kernthesen gehörten unter anderem:
- der Internet-Nutzer wird nur für personalisierte und spezialisierte Informationen zahlen,
- Basisinformation wird weiterhin kostenfrei und werbefinanziert angeboten werden und
- Video on Demand kann seine Erlöse in den nächsten fünf Jahren verdreifachen.

Die nächste Veranstaltung ist für das Frühjahr 2010 geplant.

Lassen Sie sich doch von Jasper, Michel und Baltimore den Weg zeigen, denn: „Erst, wenn Du alle Türen öffnest, erfährst Du das Geheimnis der 140 Zeichen.“

Einen ersten Einblick in die humorvolle Weihnachtsgeschichte von denkwerk gibt’s in folgendem Video.

denkwerk überzeugt mit sechs Projekten die Experten-Jury des „Annual Multimedia 2010“ und glänzt mit innovativen Ideen in den Bereichen Bewegtbild, E-Commerce, Mobile sowie Social Media.

Zu den Gewinnern gehören das neue internationale IPTV-Angebot BMW TV, der Condor.com Website-Rebrush, eine Video-Ad-Kampagne für das Niederländische Büro für Tourismus & Conventions sowie das interaktive Sonderformat „Nokia Maps 2.0“. Nur die besten Projekte aus der Newmedia-Branche werden mit einem Eintrag in das Jahrbuch für Digital Marketing ausgezeichnet. In diesem Jahr erscheint das Annual Multimedia Jahrbuch 2010 am 3. Dezember 2009 im Metropolitan Verlag.

Die zweite iPhone developer conference in Köln ist ausgebucht! Am 1. und 2. Dezember berichten Experten in vier Themen-Tracks über neueste Best-Practises rund um iPhone und Applikationen. Steffen Trenkle, Leiter Technologie bei denkwerk, ist mit von der Partie und präsentiert Erfolgsfaktoren sowie Trends in der Applikationsentwicklung.

Erläutert wird dies am Beispiel der BMW TV iPhone App. Unter dem Titel „Podcast goes Mobile – Richtungsweiser im mobilen Zeitalter am Beispiel BMW TV – Neue Chancen für Unternehmen durch den Einsatz von Mobile Podcasts“ schildert Steffen Trenkle die Rolle von und Anforderungen an Podcasts als intelligent integrierte iPhone Apps im mobilen Bewegtbild-Markt.

Zu diesem Thema äußerte sich Marco Zingler auch im Rahmen des BITKOM Hybrid-TV Kongress, der am 04. November in Berlin stattfand. Als Teilnehmer der Diskussionsrunde „Welche neuen Geschäftsmodelle eröffnet Hybrid-TV und wie treiben sie den Markt?” tauschte er sich mit anderen TOP-Führungskräften über Szenarien und Auswirkungen des neuen Hybrid TV auf die Consumer Electronics-Branche aus. Der ausverkaufte Kongress zog Entscheidungsträger, Content-Anbieter und Fachleute aus Industrie und Digitaler Wirtschaft gleichermaßen an.

Und wer spielt nach Meinung von denkwerk Chef Zingler die Zukunftsmusik im Hybrid TV? Seine Antwort: „E-Commerce über Web-TV – logisch und absolut erfolgversprechend.“

Die Kölner Interaktivagentur gehört zu den Nominierten des Deutschen IPTV Awards. In der Kategorie „Kreatives Design“ kämpft BMW mit weiteren vier potenziellen Preisanwärtern um die begehrte Auszeichnung im größten IPTV Wettbewerb in Deutschland.

Neben BMW TV stehen unter anderem die Bewegtbild-Angebote von Mercedes Benz TV und Audi TV in der engeren Jury-Auswahl. Der Deutsche IPTV Verband vergibt in diesem Jahr zum dritten Mal den Deutschen IPTV Award an innovative Umsetzungen im IPTV Bereich. Ziel des Awards ist es, in unterschiedlichen Kategorien herausragende IPTV Angebote auszuzeichnen und zu unterstützen – dazu gehören die Bereiche „Bestes Geschäftsmodell“, „Innovativstes Format“, „Innovativste Technologie“ und „Kreativstes Design“.

Jetzt heißt es Daumendrücken: Am 26. November werden die Gewinner des Deutschen IPTV Awards im Anschluss an das Deutsche IPTV Symposium 2009 in einem Loft über den Dächern Berlins verkündet. Wer bei der Preisverleihung dabei sein möchte, kann sich im Internet anmelden.

“Personalisierung ist die notwendige Bedingung und die Basis aller Aktivitäten eines Unternehmens. Der Schlüssel dabei ist die Individualisierung! Wir müssen es schaffen, eine persönliche Beziehung zum Interessenten aufzubauen. Der Ansatz des ‚gläsernen Kunden‘ à la Minority Report macht den Nutzern natürlich Angst. Aufbauend auf einem gezielten Dialog und echten Mehrwert ist es möglich, aus Surfern Interessenten und aus Interessenten Kunden zu machen. Auf die Umsetzung kommt es an und die Technik sollte dabei nur Mittel zum Zweck sein. Es braucht mehr intelligente Kampagnen – die Idee schlägt dabei das Budget.”

Interessenten können sich zur Kölner Veranstaltung am 04. November 2009 für 290,- Euro anmelden.

Unglaublich, wie schnell die Zeit vergeht. Mit elf Jahren Agenturerfahrung haben auch wir sämtliche Entwicklungen des Internets miterlebt und geprägt. Daher halten wir genau jetzt einen Moment inne und bedanken uns mit den Worten: Happy Birthday und auf die nächsten 15 Jahre.

„Das Internet hat sich zum effizientesten Kommunikationskanal etabliert und stellt klassische Massenmedien wie Zeitungen, Fernsehen und Radio in den Schatten. Diese Revolution der Mediennutzung ist ähnlich dramatisch wie die Erfindung des Buchdrucks. Die Auswirkungen verändern nachhaltig die Informations-, Handels- und Werbewege.

Die Folge: Es werden nicht länger gigantische Investitionen benötigt, um einen Massenkommunikationskanal aufzubauen. Ein Paradebeispiel ist Mark Zuckerberg, der in seiner Freizeit ein Internetnetzwerk namens Facebook auf die Beine stellte, das heute bereits mehr als 300 Millionen Nutzern weltweit die Möglichkeit gibt, Sender und Empfänger in einer Person zu sein.

Das Internet hat den Kunden befreit. Das World Wide Web nimmt nachhaltigen Einfluss auf alle Lebens- und Geschäftsbereiche. Früher konnten Marken unwidersprochen verbreiten, was sie wollten, heute wird ein Fehlverhalten von Nutzern auf Web 2.0 Plattformen bestraft. Es gibt nichts, was in Marketing- und Vertriebsabteilungen mehr zu fürchten ist als schlechte Publicity im Netz – das sollten auch die Industrie und der Verbraucherschutz nicht ignorieren.“

Hintergrundinformation zum Juniorentag 2009
Am 09. und 10. Oktober trafen sich Experten aus der Wirtschaft, Politik und Werbebranche zum 6. Juniorentag des Wirtschaftsrates in Mainz. Die Veranstaltung unter dem Motto „Junge Verantwortungsträger gestalten Zukunft – Perspektiven für einen neuen Aufschwung“ sorgte für einigen Gesprächsstoff, unter anderem ging es dabei auch um Kontroversen zum Daten- und Verbraucherschutz im Internet, zu den Folgen des Generationskonflikts und der möglichen Entstehung eines digitalen Kulturkampfs. Unter der Leitung von Peter J. Bisa debattierten die Parteien am 10. Oktober 2009 zum Streitthema „Wirtschaftsraum Internet – Freiheit versus Verantwortung im Daten- und Verbraucherschutz“.

Die Diskussionsteilnehmer setzten sich zusammen aus
- Marco Zingler (Geschäftsführer bei denkwerk),
- Thomas Jarzombek MdL (Medienpolitischer Sprecher der CDU-Landtagsfraktion, NRW),
- Fritz-Uwe Hofmann (Deutsche Telekom AG) und
- Cornelia Tausch (Leiterin der Fachbereiche Wirtschaft und Internationales, Verbraucherzentrale Bundesverband).

Die Zukunft spricht Mobile! denkwerk zeigte Einsatz bei den Netbiscuits Partnertagen, die vom 15. bis 16. Oktober in Kaiserslautern stattfanden. Mit dem Fokus auf die Entwicklung und die erfolgreiche Realisierung mobiler Webseiten verfolgten zahlreiche Zuhörer spannende Vorträge und Dialoge.

So gab auch Steffen Trenkle, Leiter Technologie bei denkwerk, einen Einblick in die Studie „Mobile Commerce Insights 2009” von phaydon und der Kölner Interaktivagentur. Die darin enthaltenen Themenbereiche wie Status Quo, Trends und Erfolgsfaktoren veranschaulichten das Zukunftsthema der digitalen Branche und ließen bei den Zuhörern keine Fragen offen.

Steffen Trenkle präsentiert die drei erfolgsversprechenden Nutzungsszenarien für Mobile Commerce Produkte: Szenario “Unterhalter”, “Situationshelfer” und “Problemlöser”

Mobile Commerce Trend: Geschäftsmodelle unter Einsatz von Augmented Reality

Ein ganz besonderes Highlight: Stefan Kuntz, Trainer beim 1. FC Kaiserslautern, gab am ersten Abend Insider-Tipps zur Mitarbeiterführung, an die sich Gäste und Partner noch lange mit Freude erinnern werden.

Ein aufregender „Walkampf 2009“ geht zu Ende: Die Internationale Wal- und Delfinschutzorganisation (WDCS) freut sich über die hohe Resonanz zur viermonatigen Kampagne gegen die Ausweitung der kommerziellen Waljagd. Mit an Bord: denkwerk als Kreativagentur für die Online-Banner-Aktion, IP Deutschland als Vermarkter, der kostenfreie Werbeplätze in Portalen zur Verfügung stellte. Das Engagement freut auch Nicolas Entrup, Geschäftsführer WDCS Deutschland:

„Die Resonanz zur Online-Kampagne im Rahmen unseres ‚Walkampfs 2009‘ übertrifft unsere Erwartungen und erreichte Zehntausende Menschen. Somit erhielt auch der Wal während der Wahl seine Stimmen. Wir bedanken uns für das kreative Engagement von denkwerk und die Unterstützung von IP Deutschland”.

Banner-Botschaften wie: „Walkampf 2009 – Alle Infos, alle Hintergründe“, „Wichtige Info zum Walrecht 2009“ sowie „Wo auf dem Walzettel die meisten Kreuze gemacht werden“ forderten dazu auf, sich für Wal- und Delfinschutz stark zu machen.

Und es bleibt spannend: Im Frühjahr 2010 sind weitere Maßnahmen in Online- und Klassik-Medien geplant, an denen auch die Kölner Experten beteiligt sind.

denkwerk ist neuer Gold Member der TYPO3 Association. Ab jetzt beteiligen sich die Kölner mit selbstentwickelten Komponenten, neuen Ideen und vor allem langjähriger Erfahrung an der Weiterentwicklung des Open Source Content Management Systems TYPO3. Und wieso? Antwort darauf gibt Marco Zingler, Geschäftsführer bei denkwerk.

„TYPO3 bietet eine hohe Funktionsvielfalt sowie umfassende Erweiterungsmöglichkeiten und ist daher ein geeigneter Partner für unsere Projekte. Wir freuen uns darauf, in Zukunft eigene Entwicklungen in die TYPO3 Community zu investieren.“

denkwerk verfügt über langjährige Erfahrung im Umgang und in der Umsetzung von Projekten mit Content Management Systemen, dazu gehören Referenzen von BMW, Condor, Germanwings, IP Deutschland und Thomas Cook und andere. Als neues Mitglied der TYPO3 Association bekunden die Kölner ihr Interesse an der Entwicklung teilzuhaben und diese im Gegenzug anzukurbeln. Die TYPO3 Association stellt ihre Software-Entwicklungen der Öffentlichkeit frei zur Verfügung und finanziert ihre neuen Projekte durch Mitgliederbeiträge.

Unter den letzten neun Nominierten in der Kategorie Banner-Kampagne: die Nokia Maps Navigationskampagne

Mit vier Mitstreitern im Kampf um die beste E-Commerce-Site: „Condor.com“

7 Arbeiten auf der Shortlist „Integrierte Kampagnen“. Mit an Bord die Viral-Kampagne Nokia N-Gage: „Reset Generation@Ehrensenf“

Jetzt heißt es Daumendrücken: Am 28. Oktober werden die Gewinner der Kategorien Banner-Kampagne, E-Mail-Kampagne, Microsites, Corporate Websites, E-Commerce-Sites, Portale, Mobile Kampagne, Integrierte Kampagne und Sonderformate im Rahmen der Onlinestar Gala verkündet.

Vom 24. bis 26. September 2009 stand Kopenhagen ganz unter dem Motto „Beyond Structure“: Im Rahmen des fünften Kongresses der EuroIA trafen sich Informationsarchitekten, UX Designer und Interaction Designer aus ganz Europa, um sich das hochkarätige Programm anzusehen. Verschiedene Vorträge, Case Studies, Panels und Workshops boten dabei einen Einblick in die unterschiedlichen Facetten von Informationsarchitektur und deren Trends. Auch zwei denkwerker machten sich auf die Reise und berichten von ihren persönlichen Erlebnissen und Aha-Effekten.

„Der Kongress startete mit einem Kaffee am Düsseldorfer Flughafen und der Feststellung, dass eine 10. Sitzreihe nicht weit vorne, sondern am Ende einer sehr kleinen Maschine sein kann. Rund 1,5 Stunden später genossen wir bereits den zweiten Kaffee in Kopenhagen, bezogen anschließend die Zimmer im Kongress-Hotel Scandic und planten Termine und definierten unsere Erwartungen und Ziele für die EuroIA. Dann ging’s auch schon los!

Am Freitagmorgen erwartete uns nach der Registrierung zum Euro IA, dem sogenannten „IA-Gipfel”, die Eröffnungs-Keynote von Scott Thomas (Simplescott), der Einblicke in die Entwicklung, Gestaltung und Ideenfindung der Obama Kampagne aufzeigte. Dieser Beitrag war sicherlich einer der Höhepunkte des Kongresses. Auch für die „Evolution of the Sitemap” von User Intelligence, NL, der „IA Survival Guide in A Hostile Context” von Sylvie Daumal (Duke/Razorfish) und die Fallstudie über ein Framework einer großen südafrikanischen Bank, vorgestellt von Jason Hobbs, lohnte sich der Weg nach Kopenhagen.

Während der Jam Sessions und den „Bierrunden” (gesponsert von asis&t: Vielen Dank hierfür!) war genügend Zeit, sich mit den Vortragenden und den Besuchern, also den internationalen Kollegen zu unterhalten und auszutauschen. Erstaunlich war dabei die Erkenntnis, dass in vielen Agenturen immer noch Unsicherheit in puncto Definition von User Experience und der Wahrnehmung des Prozesses herrscht.

Mit der Abschluss-Keynote von Marianne Sweeney (Ascentium), die lange für Microsoft tätig war und ihr Leben ganz und gar der Suche verschrieben hat, endete dann Samstagabend die diesjährige EuroIA. Der IA-Gipfel wurde neben den offiziellen Themen hauptsächlich vom gegenseitigen Erfahrungsaustausch und der „Selbstfindung” geprägt. Heraus kam: Ein gemeinsamer und motivierender Spirit, der direkt mit zurück nach Köln genommen wurde. „Let’s do the Obama thing!”

2010 wird der Kongress in Paris stattfinden – sicherlich wieder mit denkwerkern in den Reihen und inmitten der IA-Kollegen und weiteren interessanten Themen.”

Reisebericht von: Susanne Junglas und Henning Schenk, denkwerk

Unser Credo: Idee schlägt Budget
Mit Millionen an Werbespendings lässt sich auch die unsinnigste Kampagne in die Köpfe der Menschen „prügeln“. Gerne erinnern wir uns an die Marken-Einführungskampagne von KIA Motors: Jeder hat den Kussmund gesehen, jeder kannte den Namen. Was sich dahinter verbirgt – nämlich eine Automarke – war noch lange nicht jedem klar. Und was die Abverkaufszahlen betrifft, brauchen wir noch nicht einmal zu spekulieren. Eine gute Idee braucht einen Hebel, einen Ansatz, der alleine schon die Kampagne ins Rollen bringt. Wenn man diesen dann mit Werbegeldern unterstützen kann und somit dafür sorgt, dass die Botschaft mehr Menschen beziehungsweise die richtigen Zielgruppen erreicht, haben alle gewonnen.

Was wollen Sie überhaupt?
Im Grunde gibt es drei Kampagnenarten: Image- und Awareness-Kampagnen und solche, die auf Reichweite oder den Abverkauf abzielen. In den meisten Fällen versucht man aber, mindestens zwei dieser Ziele innerhalb einer Kampagne zu erreichen. Je nachdem, für welche dieser Kampagnenarten man sich entscheidet, kommen unterschiedliche Instrumente in Betracht, die dann je nach Größe des Budgets ausgewählt und realisiert werden können. Die Beratung muss dabei im Vordergrund stehen.

Natürlich gibt es eine Menge – teilweise sogar nützlicher Tools – aber: Ein Tool ist nur so gut, wie das Know-how der Person, die es bedient. Am Ende geht es doch um die Zielerreichung und damit um den besten Mix – von der Suchmaschine über Affiliate- und Performance-Netzwerke, Social Media sowie Mobile oder InGame Advertising bis hin zu klassischen Bannerkampagnen. Die Eier legende Wollmilchsau gibt es auch im Internet nicht, aber wir sind schon ganz nah dran.

Bevor Sie also eine Kampagne starten, stellen Sie sich folgende Fragen bzw. lassen Sie sich diese von Ihrer Agentur beantworten:
- Wie beziehungsweise wo erreiche ich meine Kunden?
- Welche Instrumente zahlen auf die Ziele ein?
- Was leisten die einzelnen Instrumente, was nicht?
- Welches Budget muss ich investieren?
- Welche Kampagnenart ist die richtige?

Was gilt es zu beachten?
1. Kennen Sie Ihre Zielgruppe? Selbstverständlich! Die ganze Marktforschung kann doch nicht umsonst gewesen sein. Trotzdem sollten Sie bei einer Produktneueinführung mal über eine Target Discovery Kampagne nachdenken. Und sei es nur, um die Ergebnisse der Marktforschung zu überprüfen. Die richtigen Angebote (Werbemittel) an die richtige Kundschaft zu adressieren, bewirkt einfach Wunder.

2. Testen, testen, testen! Geben Sie neuen Webseiten oder Diensten eine Chance. Die ganze Welt fragt sich, was man jetzt mit Twitter anfangen kann, ob sich auch für Ihr Unternehmen ein Blog lohnt, wie man überhaupt mit Social Media umgehen soll? Wenn Sie nicht langsam damit anfangen, überlassen Sie der Konkurrenz das Feld. Wenn Sie Hilfe brauchen, dann wenden Sie sich an die Agentur Ihres Vertrauens.

3. Individualisierung vor Personalisierung! Mal wieder das Tante-Emma-Prinzip. Der Kunde will doch wissen, was Sie für ihn persönlich tun können. Überlegen Sie mal, warum auf den Marathon-Startnummern die Namen der Läufer aufgedruckt sind und was das mit Ihrer Kundenansprache zu tun haben könnte.

4. Lernen Sie von der Konkurrenz, aber bleiben Sie authentisch! Nicht alles, was gerade in der Kommunikation gehypt wird, muss auch für Ihr Unternehmen gut sein. Nutzen Sie nur die Instrumente, die auch zu Ihnen passen. Gute, aber auch schlechte Kampagnen der Konkurrenz im Auge behalten und die richtigen Schlüsse für das eigene Unternehmen ziehen.

5. Mobile Marketing funktioniert! Es geht nicht um die Thematik stationäres versus mobiles Internet, sondern vielmehr um Mobile Tagging. Würden Sie einen kleinen Umweg in Kauf nehmen, wenn Ihnen ein interaktives Plakat – direkt vor der Eingangstür der Konkurrenz – einen Rabatt versprechen würde? Zumindest, um mal zu überprüfen, was angeboten wird?

6. Zu guter Letzt: Messen, messen, messen! Ohne Zahlen geht es nicht. Aber messen Sie nur das, was Sie wirklich brauchen. Sie müssen sich weiterhin in die Lage versetzen, in Echtzeit reagieren zu können, Kampagnen erfolgreich und damit effektiv gestalten zu können: Budgets zu verschieben, Instrumente an- und auszuschalten, Banner- und Bannerplätze zu optimieren, Laufzeiten zu verbessern.

Neue Wege mit altem Wissen beschreiten
Ehrensenf – das bekannte und etablierte Internet-TV-Format – hat mit uns ein Experiment unternommen: Wir etablierten in den Sendungen einer gesamten Woche jeweils Werbeblöcke (die auch als solche gekennzeichnet waren) mit einer Art Product Placement, ohne das Produkt zu zeigen. Die Community diskutierte sich die Köpfe heiß, was es denn damit auf sich habe und hatte wirklich Spaß an dieser Art der Sendung. Ganz nebenbei bemerkt, die Moderatorin auch. Die „Auflösung“ erfolgte in der Woche darauf mit Werbemitteln, die auf die Vorwoche, aber auch auf das Produkt eingingen. Aus kreativer Sicht, ist eine Kampagne dann erfolgreich, wenn sie sich nach dem DIME-Prinzip richtet: Dialog, Interaktion, Mehrwert und Einzigartigkeit. Wer diese Kriterien erfüllt, ist auf der sicheren Seite.

Experiment nach dem DIME-Prinzip: Die Moderatorin des WebTV-Formats “Ehrensenf” wurde mit dem Outfit von Protagonisten eines Computerspiels bekleidet

Der Artikel mit dem Titel „Branding und Sales – über Performance zum Erfolg!““ ist im Jahrbuch Interaktive Trends 2009/2010 erschienen, dem 180-seitigen Standardwerk der deutschen Multimediabranche, mit dem diesjährigen Fokus auf dem Thema Medienkonvergenz. Herausgegeben wird das Jahrbuch vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. zusammen mit der MFG Baden-Württemberg und ONEtoONE – für 49 Euro ab sofort erhältlich. Auch Marco Zingler, Vorsitzender der Fachgruppe Agenturen des BVDW und Geschäftsführer von denkwerk, ist mit einem Fachbeitrag zum Thema „ WebTV als Branded Entertainment – warum Marken am Bewegtbild-Internet nicht vorbeikommen “ Teil dieses Buchs.

Exklusiver Fachbeitrag im Jahrbuch Interaktive Trends 2009/2010 | Marco Zingler | Vorsitzender der Fachgruppe Agenturen des BVDW und Geschäftsführer von denkwerk >>

“WebTV als Branded Entertainment – warum Marken am Bewegtbild-Internet nicht vorbeikommen”

WebTV als “Killerapp“ der Medienkonvergenz
Bewegtbild hat das Internet radikal und nachhaltig verändert. Von einer relativ statischen, durch Links verbundenen Loseblattsammlung zur Verbreitung von Informationen, ist das Netz zu einem multimedialen Alleskönner herangereift – und zu einem perfekten Unterhaltungsmedium. Insbesondere Fernsehen und Internet konvergieren auf der technischen Basis des IP-Protokolls, das zunehmend der gemeinsame Nenner auf unterschiedlichsten Endgeräten wird. Moderne Laptops, Fernseh-Geräte oder Smartphones sind im Kern eines: internetfähige Multimedia-Computer.

Die konkrete Mediennutzung dieser Multimedia-Computer hängt von der Lebenssituation ab, in der TV konsumiert oder genutzt wird: das Fernseh-Gerät eher in einem entspannten Freizeit-Kontext im heimischen Wohnzimmer, der Laptop und das Handy häufig in einem beruflichen oder mobilen Kontext. Aber in jeder Nutzungssituation ergeben sich Gelegenheiten und Bedürfnisse nach Unterhaltung – dafür eignet sich das Bewegtbild-Internet hervorragend: Es eröffnet der werbetreibenden Industrie neue Chancen zur Kommunikation mit ihren Kunden.

Branded Entertainment auf Video-Sharing-Portalen
YouTube, die Mutter aller WebTV-Seiten, ist die reichweitenstärkste WebTV-Plattform und gleichzeitig Vorbild vieler Video-Sharing-Plattformen. In Deutschland haben sich in diesem Segment auch MyVideo, Clipfish und Sevenload etabliert. Auf allen Seiten finden sich die unterschiedlichsten Contents zu Marken und Produkten. Anfangs vorwiegend als „echte“ Web 2.0 Inhalte von Nutzern eingestellt – mal witzig, mal charmant – und oft dilettantisch, werden professionell produzierte Filme immer beliebter. So hat es der BMW-web.tv Film „GINA“ über Designstudien des hauseigenen Entwicklungszentrums zum beliebtesten Spot der Woche auf youtube.de gebracht.

Die erfolgreichsten Branded Entertainment Videos sind eigens für das Netz produziert. Sie unterscheiden sich deutlich von der TV-Werbung des traditionellen, linearen Fernsehens. Klassische Fernsehspots spekulieren darauf, dass der Aufwand für den Zuschauer zur Fernbedienung zu greifen und umzuschalten größer ist, als die Geduld, die Werbepause durchzustehen. WebTV-Filme sind per se der eigentliche Grund der Mediennutzung. Anders als bei klassischer Fernsehwerbung wird die Aufmerksamkeit der Nutzer nicht erkauft. Sie muss im Netz verdient werden. Nur dann werden Videos durch die begeisterten Nutzer im Sinne des Viral-Marketings weitergeleitet, kommentiert und bewertet, wodurch sich die Dauer und somit die Qualität des Markenkontakts erhöht.

Spartenkanäle binden Marken-Communitys
Angesichts der hunderttausendfachen Konkurrenz auf den Video-Sharing-Plattformen, haben große Marken frühzeitig den Schritt zu eigenen Marken-Spartenkanälen gemacht und sich eigene „Homebases“ geschaffen. Auf diesen Plattformen wird ausschließlich Content angeboten, der den Bedürfnissen der Marke gerecht wird – ein wesentlicher Vorzug gegenüber „reinen“ Web 2.0-Angeboten.

Autos sind solch emotionale Produkte, die ihre Communities begeistern und daher perfekt für WebTV geeignet. So bietet BMW-web.tv in hoher Qualität produzierte Videos zu verschiedenen Produkten und Themen wie Motorsport, Design, Innovation sowie Messen und Events. Gleichzeitig werden diese Videos auch auf allen relevanten Video-Sharing-Portalen eingestellt, so dass das Maximum an Kontaktfrequenz in den relevanten Communities erreicht wird.

BMW-web.tv setzt neben der eigenen Plattform auch auf Seeding in Video-Sharing-Plattformen

Der Weg von der werblichen Unterhaltung zum Kauf sollte im Internet genau einen Klick entfernt sein. Allerdings wurden die E-Commerce-Potenziale selten genutzt. Globetrotter hingegen bietet passend zu den Videos Related Content im Sinne von Produktinformationen an, die in einem weiteren Schritt auf den Shop verlinken. Das ist Branded Entertainment konsequent weitergedacht.

4-Seasons.TV von Globetrotter verbindet Produktinformation mit Videos

Einen ganz anderen Weg geht Mark Malkoff auf markmalkoff.com. Malkoff setzt sich in Serien-Formaten in sehr persönlicher und unterhaltsamer Form mit Markenerlebnissen auseinander. So streamt er auf seiner Plattform seinen ununterbrochenen 30-tägigen Flug-Tripp, um im Selbstversuch seine Flugangst auszutreiben – und transportiert ganz nebenbei das Flugerlebnis des Sponsoren AirTran Airways.

Mark therapiert seine Flugangst, indem er dreißig Tage lang fliegt. Der Partner AirTran Airways ist immer mit dabei.

WebTV – eine lohnende Investition
Auch wenn noch viel experimentiert wird, kommen immer häufiger überzeugende Projekte auf den Markt. WebTV wird dauerhaft die Markenkommunikation im Netz verändern. Doch wer sich durchsetzen will, muss rechtzeitig dabei sein.

Der Artikel mit dem Titel „WebTV als Branded Entertainment – warum Marken am Bewegtbild-Internet nicht vorbeikommen“ ist im Jahrbuch Interaktive Trends 2009/2010 erschienen, dem 180-seitigen Standardwerk der deutschen Multimediabranche, mit dem diesjährigen Fokus auf dem Thema Medienkonvergenz. Herausgegeben wird das Jahrbuch vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. zusammen mit der MFG Baden-Württemberg und ONEtoONE – für 49 Euro ab sofort erhältlich. Auch Nils Hachen, Leiter Media und Kommunikation bei denkwerk und BVDW Fachgruppensprecher Performance Marketing, ist mit einem Fachbeitrag zum Thema „Branding und Sales – über Performance zum Erfolg!“ Teil dieses Buchs. Sein Artikel erscheint in Kürze ebenfalls hier im Blog.

14.900 Besucher, 11 BVDW Guided Tours, unzählige hochkarätige Referenten, Vorträge, Seminare und interessante Gespräche – wir bedanken uns für zwei gelungene Messetage auf der ersten Kölner dmexco 2009.

Ob Bewegtbild-Internet, Social Media, Mobile, Performance oder virales Marketing – unser dmexco Team hatte alle Hände voll zu tun.

Und auch nach dem offiziellen Messeschluss um 18 Uhr durfte an beiden Tagen für Kunden, Gäste und denkwerker das bekannte lokale Nationalgetränk natürlich nicht fehlen. Alles in allem verlief alles reibungslos. Außer die Öffnung des Kölsch-Fasses, die sich am zweiten Messeabend etwas schwieriger als erwartet erwies.

Mit der ersten dmexco starteten auch die vom BVDW initiierten „Guided Tours“. Insgesamt elf themenspezifische Touren waren im Angebot – alle bereits mehrere Wochen vor der Messe ausgebucht. Nils Hachen, Leiter Media und Kommunikation bei denkwerk, präsentierte Highlights und Trends rund um die Themen „Digitales Marketing“ und „E-Commerce“ vor rund 20 Interessierten am Messestand.

Auch als Guide führte Hachen die Messebesucher in seiner Rolle als BVDW Fachgruppensprecher Performance Marketing durch den Online-Dschungel und zeigte die Hotspots zum Thema „Performance Marketing“.

Im Rahmen des hochkarätigen Conference Programms der dmexco präsentierte Steffen Trenkle, Leiter Technologie bei denkwerk, die Highlights aus der von denkwerk und phaydon initiierten Studie „Mobile Commerce Insights 2009“. Dazu gehörten der Status Quo, die mobilen Trends und die Erfolgsfaktoren für den neuen Markt. Rund 150 Mobile-Begeisterte rangen vor Beginn des Seminars um die Sitzplätze, mit dem Ergebnis, dass einige auf dem Fußboden Platz nahmen.

Dadurch wurde aber das Interesse in keinster Weise beeinträchtigt und auch nach dem einstündigen Vortrag suchten viele Interessierte ein persönliches Gespräch mit dem Redner und nahmen Anregungen mit nach Hause.

Die rund 110-seitige Studie “Mobile Commerce Insights 2009″ ist seit Ende Juni 2009 auf persönliche Anfrage bei denkwerk und phaydon zu erwerben.

Morgen startet die dmexco und die Vorfreude ist groß! Wir sind gespannt auf zwei ereignisreiche Messetage in der Welt der Digitalen Medien. Wer Lust auf interessante Themen und ein gemütliches Ambiente hat, ist „Herzlich Willkommen“ am denkwerk Stand (Halle 8.1-D-010).

Hier die BVDW Guided Tours im Überblick:
* Tour 01: Digitales Marketing: Überblick & Trends
* Tour 02: Mobile Marketing: Strategischer Einsatz
* Tour 03: Performance Marketing: Überblick & Trends
* Tour 04: E-Mail Marketing: Relevanz & Wahrnehmung
* Tour 05: Targeting: Streuverluste minimieren und optimieren
* Tour 06: Multi Channel Marketing: Synergieeffekte nutzen
* Tour 07: Bewegtbild Vermarktung: Kampagnen in Bewegung
* Tour 08: E-Commerce: Gezieltes Produkt-Marketing
* Tour 09: Affiliate Marketing: Erfolg mit Partnerprogrammen
* Tour 10: Social Media Vermarktung: Werben in der Zielgruppe
* Tour 11: Suchmaschinen-Marketing: Gekonnt gefunden werden

Also: Ein herzliches Willkommen an alle glücklichen Tour-Teilnehmer, in fünfTagen geht’s los! Aber auch für die anderen sind weitere Informationen während der Messetage in diesem Blog oder direkt an unserem Messestand (Halle 8,1 D010) erhältlich.

Nach dem Motto „Die bessere Idee schlägt Budget“ vermitteln wir aktuelle Spitzenthemen der Digitalen Wirtschaft – dazu gehören die Bereiche Bewegtbild, Social Media und Mobile. Besuchen Sie uns in der denkwerk Lounge.

Oder melden Sie sich für die kostenlosen 90-minütigen Guided Tours des BVDW an. In zwei der insgesamt elf themenspezifischen Touren – „E-Commerce“, „Digitales Marketing“ – führen Branchenexperten die Teilnehmer auch an den denkwerk Messestand. Die Tour „Performance Marketing“ wird sogar selbst von Nils Hachen, Leiter Kommunikation bei denkwerk, moderiert.

Es lohnt sich auch die Teilnahme am hochkarätigen Conference Programm, das von denkwerk mitgestaltet wird.

Mit von der Partie:
- Sandra Griffel, Leiterin Kreation, im Seminar “Connected Games – eGame- Advertising/Social Media”
- Nils Hachen, Leiter Kommunikation und Media, zum Thema „Qualität & Sicherheit – ein Überblick im Performance Marketing“
- Steffen Trenkle, Leiter Technologie, wird am zweiten Messetag richtungsweisende Erkenntnisse aus der Studie „Mobile Commerce Insights 2009“ von denkwerk und phaydon vortragen.

Bis dann. Wir freuen uns auf Sie.

Auch Marco Zingler, Geschäftsführer bei denkwerk, gibt uns einen Einblick in seine Social Networks Angewohnheiten, verrät uns, was er als letztes ins Netz hochgeladen hat und welchen Begriff er zuletzt googelte. Das unterhaltende und zugleich interessante Interview finden Sie auf W&V Online und hier im Blog.

Original-Interview der W&V Online mit Marco Zingler | 31.08.2009

Heute schon getwittert?
Nein. Zwitschern ist nicht mein persönlicher Kommunikationsstil. Falls ich mal etwas zu sagen habe, komme ich selten mit 140 Zeichen aus. Aber ich bin ein gut unterhaltener Twitter-Follower und dankbar dafür zu erfahren, was meine Freunde, Kollegen und geschätzte Konkurrenten so alles erleben und wie tiefsinnig sie ihr Leben reflektieren. Das hätte ich mir ohne Twitter niemals träumen lassen.

In welchen Social Networks findet man Sie überhaupt?
Die sozialen Netzwerke sind ein unverzichtbarer Bestandteil der digitalen Kommunikation geworden. Angemeldet bin ich aus beruflichem Interesse bei etlichen Netzwerken. Viele sind allerdings für mich zur dauerhaften Nutzung nicht sinnvoll, da ich mich da nicht in der richtigen Zielgruppe befinde. Aktiv nutze ich vorrangig Xing und Facebook. Weniger aktiv bin ich bei “wer kennt wen?”, LinkedIn und Twitter. Allerdings: Social Media Plattformen gibt es – trotz gegenteiligem Vorurteil – leider nicht umsonst. Sie kosten jede Menge Zeit, die ich an anderer Stelle einsparen muss. Mittelfristig werde ich mich daher auf zwei bis drei Plattformen beschränken. Welche das sein werden, wird die Entwicklung der nächsten zwei Jahre zeigen. Momentan gehört zu meinen Favoriten auf jeden Fall Facebook.

Und wie sieht’s mit der Blogosphäre aus? Welcher Blog ist unverzichtbar?
Es gibt handwerklich gute und schlechte Blogs – leider viel mehr schlechte als gute. Die guten Blogs ziehen ihre Glaubwürdigkeit aus der Nähe und genauen Kenntnis der Spartenzielgruppe. Blogs haben die größte Bedeutung daher auf dem Information-Long-Tail. Massenkommunikation ist immer noch ein Thema der Massenmedien und in der Hand der professionellen Journalisten. Meine eigenen Sparten-Interessen befriedige ich mit Basic Thinking, medienrauschen, digital:next …

Sie gehören doch zur Generation Upload. Was haben Sie zuletzt hochgeladen?
Ein neues Profilbild.

Zeigen!

Hand aufs Herz: Wonach haben Sie zuletzt gegoogelt?
Nach der korrekten Schreibweise von “LinkedIn”.

Das Desktop-Motiv Ihr Rechners zeigt….
… den Apple-Standard.

Welche Ihrer Bookmarks ist Ihnen ein bißchen peinlich?
Ich bin charakterlich kein Sammler, daher habe ich auch recht wenige Bookmarks. Die wenigen, die ich habe, drehen sich vorwiegend um das Thema Urlaubsplanung. Peinliche Bookmarks gehören nicht in den Browser – die speichere ich im Kopf.

Haben Sie sonst noch einen Web-Geheimtipp für uns?
http://www.facebook.com/denkwerk

Es gibt Grund zur Freude! Beim größten deutschen Designwettbewerb gewinnen denkwerk und Condor den begehrten red dot communication design award. In der Kategorie „E-Commerce Design“ überzeugte der Internetauftritt condor.com die Experten-Jury in puncto Originalität, emotionale Qualität, Gestaltungsqualität und Prägnanz.

Und was macht condor.com zu etwas Besonderem? Erfahren Sie

Screenshot zur interaktiven Condor Weltkarte

Auf condor.com steht der Besucher im Vordergrund: Basis der Seitenstruktur ist eine Usability-Studie, die dem Nutzer ein intuitives Navigieren ermöglicht. Planen, Buchen und Fliegen ist auf innovativem, individuellem Niveau möglich und durchführbar.

Mit dem Flash-Tool in Form einer interaktiven Weltkarte zeigt Condor attraktive Reiseziele und ermöglicht so eine interaktive Einstimmung auf den Urlaub. Dann mal nix wie los ins Urlaubsland der Träume!

Und vollständigkeitshalber wird noch dies hier ergänzt: „Der red dot steht für die Zugehörigkeit zu den Besten in Design und Business“ (Quelle: red dot).

Um das besondere Sommerflair der Kultur- und Grachtenstadt zu zeigen und das Interesse für eine Reise nach Amsterdam zu wecken, startet das Niederländische Büro für Tourismus & Convention (NBTC) Ende Juli ein einmonatiges Amsterdam-Special mit viel „TamTamsterdam“.

Dazu gehören eine mobile Kampagne und eine performance-orientierte Online-Kampagne mit Flash- und 3D-animierten Bannern, die den Nutzer zu iamsterdam.com sowie niederlande.de führen.

Auch die Werbebotschaft „TamTamsterdam – mit viel Glanz, Gloria und TamTam“ nimmt konkreten Bezug auf populäre Events wie das Grachtenfestival.

Klassische Werbeanzeigen und ausgelegte Platinum Cards unterstützen die Reichweite der Aktion. Die Kreatividee von denkwerk liegt im Amsterdam-Wortspiel, das sich in allen Werbeformaten widerspiegelt – online, mobil und klassisch. Sie nehmen Bezug zu den vielseitigen Facetten und Veranstaltungsangeboten der niederländischen Metropole. Schrill gestaltete Motive wie „Funsterdam“, „Sunsterdam“ und „Hamsterdam“ betonen den sommerlichen Spaßfaktor der Stadt und die günstigen Reiseangebote.

Die Kölner Interaktivagentur verantwortet bei der Amsterdam-Kampagne für das NBTC die On- und Offline-Maßnahmen – von der Idee über das Konzept bis hin zur gestalterischen und technischen Umsetzung sowie Media-Planung.

„Funsterdam“ Streifenanzeige

„iamsterdam“ Werbemittel Mobile (iPhone Superbanner)

Die Studenten der SAE bekamen vor Ort einen Einblick in die Tätig- und Räumlichkeiten einer internationalen Agentur. Es wurden verschiedene Fachbereiche vorgestellt und anhand von Beispielen Abläufe innerhalb des Unternehmens anschaulich erläutert. Für die Beantwortung der Studentenfragen wurde sich extra viel Zeit genommen.

Wir möchten uns an dieser Stelle noch einmal bei Denkwerk für die schnelle und unproblematische Kommunikation bedanken, ohne die ein Zustandekommen der Exkursion so nicht möglich gewesen wäre. (Quelle: SAE)

Am 5. Juli 2009 bebte Kölns Innenstadt: 700.000 Zuschauer, 20.000 Teilnehmer und 90 Wagen feierten gemeinsam auf der größten Parade des 40. Christopher Street Days, der ColognePride. Mit am Start: Die Kölner Agentur denkwerk, die zum zweiten Mal in Folge den Wagen des schwul-hetero-lesbischen Freundeskreises unterstützte – mit einem grandiosen Erfolg! Denn: Der „Liberty Cruiser“ erhielt als originellster Wagen den Siegertitel. Bereits 2008 gewann die engagierte Gruppe mit ihrem Wagen „Toleranz macht schön“ auf dem CSD – denkwerk war dabei ebenfalls als Sponsor beteiligt.

Und wer noch mehr Informationen sucht: Der Kölner Stadt-Anzeiger hat Videos und Fotos zur ColognePride 2009 veröffentlicht. Und ratet mal, wer auch in der Galerie auftaucht! Natürlich: Der „Liberty Cruiser“ als erstplatzierter Wagen des Kölner CSD 2009! Auch der WDR zeigt den Wagen am Ende seines CSD Beitrags!

Wir freuen uns schon auf den nächsten CSD 2010. Alle guten Dinge sind ja bekanntlich „drei“… Warten wir’s ab!

Das Fahrzeug wurde komplett als Cadillac umfunktioniert und der Zeit um 1969 nachempfunden. Ein Highlight: Die „Statue of Liberty“ ist als zentrales Element auf dem Wagen platziert und stellt gleichzeitig einen nostalgischen Bezug zum ersten CSD vor vierzig Jahren her.

Aber schaut’s Euch selbst an und feiert mit! Am 05. Juli 2009 ist es soweit. Dann ziehen die Wagen durch die Kölner Innenstadt. Und für alle, die es nicht schaffen sollten: Im Blog findet Ihr nach der Veranstaltung ein paar Impressionen.

Am Freitagabend begeisterte Tilmann Rammstedt das Publikum im denkwerk. Mit humorvollen Passagen aus seinem Buch „Der Kaiser von China“ unterhielt er rund 70 Gäste und sorgte für einen unvergesslichen Abend. Anschließend signierte der Berliner Autor die Bücher seiner Fans, die geduldig warteten bis sie an der Reihe waren. Aber das könnte auch daran liegen, dass in direkter Nähe ein original Kölsches Buffet bereitstand und für das leibliche Wohl sorgte.

Alles in allem war es ein sehr gelungener Abend mit Tilmann Rammstedt, einem jungen kreativen Schreibvirtuosen, der uns noch lange in Erinnerung bleiben wird.

Rund 70 Personen zählten zu den Gästen der Lesung mit Tilmann Rammstedt

Im Anschluss an die Lesung folgten persönliche Widmungen, was die Gäste sichtlich erfreute

Ein Kölsches Buffet sorgte für das leibliche Wohl der Lesungsgäste

denkwerk unterstützt die Internationale Wal- und Delfinschutzorganisation (WDCS) mit der Online-Kampagne „Walkampf 2009“. Anlass dafür ist die 61. Tagung der Internationalen Walfangkommission (IWC), die vom 22. bis 26. Juni in Madeira, Portugal, stattfindet. Auf der IWC möchte Dänemark eine Ausweitung der Waljagd beantragen. Doch wir folgen dem Aufruf der WDCS und sind dagegen!

Seit Mitte Juni machen Online-Banner mit provokanten Slogans wie „Walkampf 2009 – Alle Infos, alle Hintergründe“, „Wichtige Info zum Walrecht 2009“ sowie „Wo auf dem Walzettel die meisten Kreuze gemacht werden“ auf die Aktion aufmerksam. Folge dem Aufruf und werde selbst Walhelfer!

Am 19. Juni 2009 wird der bekannte Berliner Autor Tilman Rammstedt ausgewählte Passagen aus dem Buch „Der Kaiser von China“ vortragen: Eine tragisch-humorvolle Geschichte einer Reise, die Großvater und Enkel nach China führen sollte, jedoch schon im Westerwald endet.

Im letzten Jahr erhielt Rammstedt für sein Werk „Der Kaiser von China“ den begehrten Juliane-Bachmann-Preis. Die Veranstaltung, die im Rahmen des Kölner Festivals „Literatur in den Häusern der Stadt“ stattfindet, ist restlos ausverkauft. Wir wünschen den glücklichen Besuchern viel Spaß! Und alle, die leider leer ausgehen mussten ̶ es folgt ein Nachbericht in diesem Blog …

Kurioses Video von Tilman Rammstadt zu seinem Roman „Der Kaiser von China“

Wie setze ich die mobile Kommunikation in Unternehmen ein? Um diese zentrale Frage geht es auf der 13. „Mobile Vision 09“ im Juni 2009. Der Fachkongress findet vom 23. bis 24. Juni im Internationalen Congress Center München statt. Die Gäste dürfen sich auf 40 Fachvorträge und Case Studies in drei parallelen Panels freuen – Mobile Marketing, Mobile Commerce und Mobile Device. Natürlich ist auch denkwerk mit seiner Kompetenz vor Ort.

Nils Hachen, Leiter der Media und Kommunikation bei denkwerk, nimmt zur „Mobile Vision 09“ gleich eine Doppelfunktion ein: Als Moderator wird er an beiden Tagen die Panels „Mobile Marketing“ sowie „Mobile Payment & Commerce“ moderieren. Außerdem referiert Nils Hachen am zweiten Veranstaltungstag zum Thema „mCRM als Sales-Generator – Mobile Commerce statt Mobile Parking”. Wer also wissen möchte, wie sich mobile Kommunikation auf dem Markt entwickelt und den „mobilen Zug“ nicht verpassen will, sollte sich das abwechslungsreiche Programm nicht entgehen lassen. Wir sind dabei!

Wohin soll es dieses Jahr in den Urlaub gehen? Das Niederländische Büro für Tourismus & Convention weiß Rat: Ab an die Küsten unseres westlichen Nachbarlandes!

Im März lief die nationale Online-Kampagne „Kindermund tut Wahrheit kund“, die mit animierten Content-Bannern und Video Ads besonders Familien mit Kindern anspricht. Das Besondere: In den Werbemitteln und auf der Website des Tourismusbüros kommen die jungen Reiseprofis zu Wort. Die Sprösslinge umschreiben darin niederländische Begriffe und erzählen von ihren Erfahrungen im Holland-Urlaub.

Die Kampagne erhielt positive Resonanz in den Medien, unter anderem in der Horizont, Internet World Business, W&V und OnetoOne sowie acquisa.

Noch ein Video-Tipp zum Schluss: „Was ist Holland“ – eerlijk heerlijk!

Wann sonst kann man hautnah miterleben, wie denkwerk Mitarbeiter Thomas zum Make-Up greift, seine Tochter schminkt und dabei nervöser wirkt als die junge Darstellerin selbst?

Nach einem Tag im Scheinwerferlicht konnte sich das Ergebnis am Ende sehen lassen! Wer einen Blick hinter die Kulissen riskieren möchte, kann sich neben den charmanten Statements auch ein „Best-of-Video“ auf der Website ansehen.

Gastbeitrag von Andreas Krautscheid | 13.03.2009

Die New York Times hat es vorgemacht. Sie bietet ihren Content online auch über Programmierschnittstellen (API) an. Die Möglichkeit über Schnittstellen bestehende Grenzen zwischen Technologien und/oder Inhalten zu überwinden, ist eines der großen Assets des Internet. Ob man das Internet nun als Meta-Medium versteht oder als exzellenten Verbreitungsweg ist nachrangig, denn die Zukunft der Medien insgesamt wird durch das Internet mehr und mehr geprägt sein.

Für die Zukunft der Medienwirtschaft sind neue technische Schnittstellen wichtig. Sie sind aber nicht genug. Ich meine, wir brauchen mehr kreative Schnittstellen, zwischen Medien, und besonders zwischen Medienmachern. Nicht ohne Grund heißt der englische Begriff für Schnittstelle „Interface“.

In Nordrhein-Westfalen wollen wir Medienwirtschaft, Medienwissenschaft und Medienpolitik besser verzahnen und den Meinungsaustausch und Wissenstransfer über Branchengrenzen hinweg verbessern. Deswegen habe ich den Medienbeirat NRW ins Leben gerufen.

Aktuelle Themen wie zum Beispiel Konvergenzen, Netzwerke, Berufsausbildungen, Arbeitsplatzentwicklungen und natürlich auch notwendige Rahmenbedingungen in der Medienpolitik sollen in diesem Forum beraten werden.

Um den Medienstandort zu stärken werden wir im Sommer in Köln eine Standort- und Netzwerkagentur für die Medienbranche in Nordrhein-Westfalen eröffnen. Sie wird als Geschäftsstelle das Cluster Medien.NRW koordinieren. Übrigens: Bewerbungen auf Stellen im Bereich des Clustermanagements sind online möglich.

denkwerk und Germanwings fliegen mit dem „Germanwings Sitzplatzlotto“ auf die Shortliste des Deutschen Dialogmarketing Preises. Das Online-Gewinnspiel wurde von Branchenexperten in der Kategorie „Dienstleistungen“ für den begehrten Preis für “überdurchschnittlichen Markterfolg und erfolgreiche Pionierleistungen“ nominiert.

Von insgesamt 591 eingereichten Arbeiten haben es 94 Projekte auf die Shortlist geschafft. In der Kategorie „Dienstleistungen“ muss sich denkwerk nun neben sechs anderen Arbeiten behaupten. Das Endergebnis zeigt sich auf der Preisverleihung in Berlin am 24. April 2009.

Die Gewinnchancen stehen gut: Mit einem Eintrag ins „Jahrbuch der Werbung 2009“ in der Kategorie „Handel und Dienstleistungen“ verbuchte das „Germanwings Sitzplatzlotto“ dieses Jahr bereits einen Erfolg. Auch jetzt heißt es wieder: Daumen drücken… – Noch 43 Tage!

Hintergrundinfo zum Germanwings Sitzplatzlotto
Germanwings bietet seit dem Frühjahr 2008 innerhalb der Online-Buchung die Möglichkeit zur Sitzplatzreservierung an. Zum Start dieses Services sollte ein Gewinnspiel die nötige Aufmerksamkeit erzeugen. Das „Germanwings Sitzplatzlotto“ vereint Unterhaltung, Information und Mehrwert: Der Nutzer füllt einen virtuellen Lotto-Schein aus, der gestalterisch dem Sitzplan eines Flugzeugs ähnelt.

Um die wichtigsten Instrumente im digitalen Marketing-Mix geht es auf dem Wiesbadener „Online Marketing-Gipfel“. Am 28. April 2009 wird gezeigt, was kreatives und effizientes Online Marketing ausmacht und wie Marken im Netz an Bekanntheit gewinnen: Erfolgsfaktoren, Trends und Best-Practices sind auf der Agenda.

Mit von der Experten-Partie ist Nils Hachen, Leiter Media und Kommunikation bei denkwerk und jüngst BVDW Fachgruppenvorsitzender „Performance Marketing“. Sein 30-minütiger Vortrag zeigt erfolgreiche Handlungsansätze für „Branding & Sales durch performance-orientierte Markenkommunikation“.

Der Online Marketing-Gipfel 2009 findet vom 28. bis 29. April 2009 im Wiesbadener Dorint Pallas Hotel statt.

Das Jahrbuch der Werbung wird dieses Jahr zum 46. Mal veröffentlicht und ehrt die beste Werbung aus der deutschsprachigen Medien- und Kommunikationsbranche. Auch letztes Jahr war denkwerk darin dreifach vertreten und erhielt für BMW-web.tv sogar das Megaphon für die „beste Website des Jahres“.

ELLI ist die Abkürzung für „European Lifelong Learning Indicators“ und steht für die ganzheitliche Messung des lebenslangen Lernens in Europa. Das web-basierte Monitoring-Instrument der Bertelsmann Stiftung wird künftig die Lernaktivitäten und -voraussetzungen europaweit transparent und vergleichbar machen. ELLI wird jedem Internetnutzer kostenlos zur Verfügung stehen. Der Launch ist für Mitte 2009 geplant. Weitere Infos gibt es unter elli.org und in der heutigen denkwerk Pressemitteilung.

Wir feiern! Jawohl! Und warum? Tja, dass wird wohl noch einige Zeit ein denkwerk Geheimnis bleiben und (noch) nicht verraten. Es könnte aber sein, dass der ein oder andere Etat-Gewinn etwas damit zu tun hat. Was für ein Start ins neue Jahr! Wir freuen uns auf jeden Fall sehr und darum gibt es Sekt für alle. Prost!

Gefilmt wurde die denkwerk Weihnachtsaktion von unserem hauseigenen Handy-Kamerateam. Viel Spaß mit dem Video, frohe Weihnachten und ein glückliches 2009.

Alle Xmas 08-Beiträge in der Übersicht:
» 10. Dezember: Unterstützung der Köln Tafel e. V.
» 12. Dezember: Einkaufstour
» 15. Dezember: Kistenpacken
» 17. Dezember: Abliefern
» 18. Dezember: Frohe Weihnachten für Alle

Ebenso viele tatkräftige Helfer stehen heute parat, um zwei Auto mit den gefüllten Umzugskartons zu bepacken. Selbst von einem ausgefallenen Navigationssystem lassen sich die Fahrer nicht beirren und übergeben die übergroßen Päckchen pünktlich bei einer christlichen Einrichtung der Kölner Tafel e. V..

Vor ein paar Tagen erreichte uns eine E-Mail von Gunnar Stenzel, in der er sein neues Projekt agenturblogs.de vorstellte: Ein Blog über Agenturblogs. Bei seiner Recherche fiel ihm allerdings auf, dass nur wenige Agenturen überhaupt einen Blog betreiben.

Die Liste der integrierten Blogs ist daher noch recht übersichtlich. Mit dabei sind die Blogs von Interone Worldwide, Trendbüro, Die Firma, Jung von Matt/Neckar und natürlich auch denkwerk. Weitere, unter anderem von SinnerSchrader, Elephant Seven und Aperto sollen in Kürze hinzukommen.

Wir finden agenturblogs.de eine prima Idee, daher danke an Gunnar Stenzel.

Weihnachten steht vor der Tür: Nur noch 9-mal schlafen, dann gibt es Geschenke! Wie, du hast noch kein einziges Geschenk besorgt? Keine Ahnung, was du verschenken sollst? Keine Panik – OBI hilft dir mit dem Online-Geschenkeberater: Ob Genießer, Heimwerker, Schöngeister und echte Kerle. Ob Wellness-Artikel, Werkzeuge, Raumdekoration oder Autozubehör – für jeden ist das Richtige dabei. Dazu gibt es noch Dekorations-Tipps, Weihnachtsangebote und ein Gewinnspiel. Jetzt aber los zum Weihnachtsspecial auf OBI.de. Weitere Infos bieten die denkwerk Pressemitteilung von heute sowie die Publikationen Internet World Business, ONEtoONE, Acquisa und Kontakter.

Viele fleißige denkwerker helfen dabei, die Umzugskartons liebevoll zu bestücken. Neben den Zutaten für ein weihnachtliches Essen finden auch kleine Geschenke den Weg in die feierlichen Winterpakete für die Kölner Tafel e. V..

Wir sausen mit zwei Kombis in den Supermarkt. Immerhin sollen zehn Umzugskartons mit leckeren Lebensmitteln für die Kölner Tafel e. V. bestückt werden. Um die Geschenkpakete festlicher aussehen zu lassen steht natürlich auch etwas Dekorationsmaterial auf dem Einkaufszettel.

Da hatten wir doch einen guten Riecher, dass vor Weihnachten noch ein paar Preise winken: Auch beim DDC-Wettbewerb „Gute Gestaltung 09“ ist denkwerk nicht leer ausgegangen. In der Kategorie „Digital“ wurde das Design der beiden Touristikplattformen thomascook-reisen.de und germanwings.com ausgezeichnet. Thomas Cook Reisen gewann Bronze und Germanwings eine Medaille. Weitere Infos gibt es in der denkwerk Pressemitteilung von heute.

Auch dieses Jahr wollen wir anstatt Weihnachtsgeschenke an unsere Kunden und Geschäftspartner zu verschicken, einen wohltätigen Zweck unterstützen. Also folgen wir dem Aufruf der Kölner Tafel e. V. mit dem Motto „Fröhliche Weihnachten für Alle“ 2008, Lebensmittel für bedürftige Familien und Rentner zu spenden. Und los geht’s …

So kann es weiter gehen: Erst ein AME Award in Silber und jetzt ein Doppeleintrag im Annual Multimedia Jahrbuch 2009. In der Kategorie „Portal“ überzeugt die Videoplattform BMW-web.tv, während der E-Commerce-Auftritt Germanwings.com in der Rubrik „Website“ punktet. Eine ausführliche Mitteilung ist im Pressebereich auf der denkwerk Website zu finden.

Letztes Jahr waren wir übrigens auch im Annual Multimedia Jahrbuch vertreten und zwar mit dem Thomas Cook X-Plorer und dem IKK Mitgliederportal. Mehr Infos dazu im Press-Release vom letzten Jahr.

Ob es der letzte Award für dieses Jahr war – wir glauben nicht, denn nächste Woche werden die Gewinner des DDC-Wettbewerbs „Gute Gestaltung 09“ bekannt gegeben. Wir sind gespannt …

Der Relaunch der Mobile-Plattform des Musiksenders Yavido ist abgeschlossen. Das Optimierungs-Konzept und das Design stammen von denkwerk. Die technische Umsetzung erfolgte auf der Basis von Netbiscuits. Das mobile Portal bietet aktuelle News rund um Stars und Urban Music. Seit Mai dieses Jahres wurden die Yavido-Channels Digitalfernsehen, IPTV, IPTV-Gadget, Web und WebTV kontinuierlich optimiert. Der Relaunch von Yavido mobile schließt den Umgestaltungsprozess des Hamburger Betreibers EURO I AG ab. Weitere Informationen bietet die Meldung von heute im denkwerk Pressebereich sowie die Internet World Business.

Über die Finalteilnahme haben wir uns schon sehr gefreut. Jetzt stehen die Gewinner des AME Awards der New York Festivals fest und BMW-web.tv gehört mit einer Auszeichnung in Silber zu den Gewinnern. Wir sagen DANKE! Weitere Infos sind im denkwerk Pressebereich zu finden.

Aus New York Post zu bekommen ist doch immer etwas Besonderes. Vor allem, wenn es sich um so tolle Neuigkeiten handelt: BMW-web.tv steht im Finale der AME Awards der New York Festivals. Darüber freuen wir uns natürlich sehr!

Das Textilversandhaus Walbusch setzt mit seinen Marken Klepper, Avena und Mey & Edlich verstärkt auf das Internet als Vertriebskanal. „Unsere Kunden erwarten erstklassige und individuelle Betreuung. Das Online-Medium spielt für Walbusch dabei eine tragende Rolle, die wir in Zukunft stärker ausschöpfen“, sagt Oliver Windhaus, Bereichsleiter Stationsvertrieb/E-Commerce bei Walbusch.

denkwerk nimmt für Walbusch die Rolle der Lead-Agentur im Web in Deutschland, Österreich und in der Schweiz ein. Weitere Infos gibt es in unserer Pressemitteilung oder in der W&V, im Horizont und in der Internet World Business. Im contentmanager.de stehen zudem zusätzliche Fakten zur Umsetzung mit der E-Commerce-Plattform Hybris parat.

Zu viert ging’s für uns am zurückliegenden Wochenende nach München, ganz konkret: zu den Junior Days des Art Directors Club für Deutschland. Im Fokus standen dabei die besten Praxis-, Semester- und Abschlussarbeiten der Kreativ-Branche. Glückwunsch von unserer Seite geht an das Junioren-Team von Serviceplan aus Hamburg, das mit dem fiktiven, chinesischen Ad Configurator von Shen International Advertising abräumte.

Dennoch kamen wir nicht mit leeren Händen nach Köln zurück – im Münchner Postpalast gab’s Best Practice-Wissen von den Kreativ-Gurus (plus Party bis weit nach Mitternacht). So erklärte ADC-Vorstand Delle Krause (Ogilvy) in seinem Vortrag “Wie man heute Marken interessant macht. Und sich selbst gleich mit”. Sein Credo: “Sprengt die Mediengrenzen! Setzt Marken an ungewöhnlichen Orten ein! Werdet berühmt!” Mit-Juror Armin Jochum (BBDO) stellte in seiner Präsentation dar “Wie man Ideen ausbrütet, die internationale Kreativ-Jurys überzeugen”. Seine Forderung an den Nachwuchs: “Mehr Respektlosigkeit, Feuer und Leidenschaft.”

Weitere Berichte zu den ADC Junior Days gibt’s bei W&V und Horizont.

Auf dem Kongress der Internet World in München war Nils Hachen, Leiter Media und Kommunikation bei denkwerk, als Referent zu Gast. Im Panel Mobile Anwendungen & Marketing hielt er einen Vortrag über Kundenbindungsansätze für das mobile Netz: „Immer nah dran! Immer vor Ort!“. Moderiert wurde das Panel von Harald R. Fortmann, Managing Director bei Plattform-A und Vizepräsident des BVDW e.V.

Tja, so ist das halt: Manchmal gehört man zu den Gewinnern, manchmal eben nicht. Nachdem denkwerk letztes Jahr mit Condor und dieses Jahr zweifach mit BMW für den OnlineStar nominiert war, denke ich – alle guten Dinge sind drei! Also dann, bis zum nächsten Jahr.

Jetzt heißt es Daumendrücken! BMW-web.tv hat es den Kategorien „Corporate Website“ und “Sonderformate” auf die Shortlist für den „Preis der Idee“ geschafft. Der OnlineStar ist seit über zehn Jahren ein anerkannter Kreativ-Preis für die New Media Branche und im Kreativ-Ranking der W&V sowie HORIZONT aufgenommen.

Die Chancen stehen nicht schlecht: BMW-web.tv wurde bereits mit dem iF communication design award und im Jahrbuch der Werbung 2008 für die „Website des Jahres“ mit dem Megaphon ausgezeichnet.

Die Gewinner des OnlineStar werden während der Jurysitzung am 20. Oktober ermittelt und am 21. Oktober in der Kongresshalle Alte Messe in München gefeiert.

Zunächst mal bin ich sehr beeindruckt davon, dass der MedienMittwoch in Frankfurt regelmässig ein sehr hochwertiges Networking Event auf die Beine stellt, dass weit über den Frankfurter Großraum ausstrahlt. So ein Format wünschen wir uns auch in Köln.

Mehr als 450 Kollegen aus Marketing und Medien sind gestern im Cocoon Club zusammen gekommen, um mit dem Podium eine muntere Debatte über den Stand der Dinge und die Zukunft des Mobile Internet zu führen.

Was steht unterm Strich? Natürlich wünschen sich alle (ausser vielleicht den Providern?) günstigere Tarife. Allerdings ist mit den Flatrates, die heute schon am Markt verfügbar sind, eine Basis geschaffen worden, um relativ bedenkenlos durch das mobile Web zu surfen.

Das Podium war sich einig darin, dass die groben Entwicklungslinien ähnlich verlaufen wie im “klassischen” Internet, nur aufgrund der Interneterfahrung der Nutzer geht es nun viel schneller. Heute geht man von 10 Millionen Nutzern in Deutschland aus. In zwei Jahren sollen es schon 25 Millionen Nutzer sein.

Bisher sind vor allem Publisher voran geprescht und haben Ihre Informations- und Unterhaltungsangebote mobilisiert. Versüßt wurde ihnen dies dadurch, dass sie mit der Vermarktung von Werbeflächen schnell einen ROI erzielen können.

In den kommenden Monaten und Jahren wird es darum gehen nicht nur einfach bestehende Internetseiten “auseinander zu schnipseln” und dann irgendwie auf kleine Bildschirme zu adaptieren – das ist leider noch viel zu häufig der Fall – sondern auch große Corporate Sites und transaktionsgetriebende Seiten (mCommerce) zu erstellen.

Und das ist das Kerngeschäft der Agenturen, wie Olav Waschkies von Pixelpark und ich seitens denkwerk unterstrichen haben. Diese Projekte brauchen Beratungstiefe, ausgezeichnetes Verständnis der Geschäftsprozesse der Kunden, Expertise über alle Kommunikationskanäle, um integrierte Kommunikation zu gewährleisten und nicht zu letzt exzellente Kreation.

Hingegen entwickelt sich die Basis-Technologie im Mobile Web zur Commodity auch dank Technologieanbietern wie netbisquits, die Ihre Software Agenturen zur Weiterentwicklung lizenzieren und damit sehr erfolgreich sind.

Zusammen mit Detlef Rump, Geschäftsführer Proximity führte Sandra Griffel, Leiterin Kreation bei denkwerk einen Dialog über die digitale Kreativität, neue Möglichkeiten der interaktiven Kommunikation und Trends der der Online-Werbung.

Nach der zweiten Guided-Tour „Imagekampagnen & Branding“ für Besucher der OMD führte Nils Hachen, Leiter Media bei denkwerk den Marketing Club Düsseldorf über die Messe, um die Highlights zu präsentieren. Das Foto stammt vom Startpunkt, zusammen mit Alexander Felsenberg, Messe-Chef der OMD.

Um 14:30 Uhr betraten Tony Douglas, Marketing Innovation Manager der BMW Group und Thomas Speicher, Leiter Strategie bei denkwerk die Bühne des OMD-Kongresses, um den Case BMW-web.tv vorzustellen.

Der zweite Tag der OMD startete etwas ruhiger. Viele haben sicher noch etwas länger nach der OMD-Party gestern geschlafen. Gegen 10 Uhr ging es aber so weiter wie am Vortag – Termine, Gespräche, Anfragen, Kontakte etc.

Erstmals auf der OMD starteten die „Guided Tours“ in Kooperation mit dem Hightext-Verlag, um den OMD-Besucher durch den digitalen Marketing-Dschungel zu führen. Nils Hachen, Leiter Media bei denkwerk zeigte am ersten Tag rund 40 Teilnehmern die Highlights im Bereich „Imagekampagnen & Branding“.

Guided-Tour Trailer im OMD-Channel von sevenload

Endlich ist es soweit: 17. September 2008, 9 Uhr – die OMD öffnet ihre Pforten. Rund 11.000 Besucher stürmen am 1. Tag der Messe in die Hallen. Bis spät abends war der denkwerk Stand gut besucht. Ob Display-Werbung, Affiliate-Marketing oder virale Kampagnen – unser Media-Team hatte alle Hände voll zu tun. Und auch nach 19 Uhr gab es noch rege Anfragen.

Dabei startete die Messe für uns mit kleinen Anlaufschwierigkeiten. Die Messereinigung hatte schlichtweg vergessen unseren Stand von Folie und Sägespänen zu befreien. Da hieß es erst einmal – Ärmel hochkrempeln und selbst anpacken.

Morgen geht’s los und zwar mit dem wohl ersten „Hau den Lukas“ auf der OMD. Wir freuen uns auf alle, die in Halle 11, Stand A34 auf einen „Schlag“ vorbeikommen. Also dann, bis morgen!

In zwei Tagen startet die OMD – hier ein erstes Fotos von unserem Stand (Halle 11 / A34). Der Hau den Lukas fehlt natürlich noch, der wird morgen aufgebaut. Dann noch etwas Feinschliff …

Nächste Woche (17. und 18. September 2008) startet die OMD und denkwerk ist erstmals mit einem eigenen Stand (Halle 11 / A34) dabei. Wer uns nicht finden sollte muss einfach nur nach einem rund vier Meter hohem „Hau den Lukas“ Ausschau halten. Denn unser Motto lautet „Idee schlägt Budget“. Wir laden dazu ein, selbst den Hammer zu schwingen und die eigene Ideenfrische auf die Probe zu stellen. Also dann bis Mittwoch oder Donnerstag.

Gestern Abend fand in der Halle Tor 2 in Köln die Preisverleihung des diesjährigen Best New 18/1 Plakatwettbewerbs statt. Zusammen mit Pfeifer & Langen hat es denkwerk zwar nicht auf das Siegertreppchen geschafft, gehört allerdings zu den besten 30 Einreichungen. Insgesamt haben 465 Plakate an dem Wettbewerb teilgenommen. Der Best New 18/1 ist Deutschlands höchst dotierter Plakatwettbewerb.

Melanie Pascher (Pfeifer & Langen) zusammen mit Annette Pfeffer (denkwerk) bei der Preisverleihung des Best New 18/1 Awards in der Halle Tor 2

Das „Kölner Zucker“-Plakat von denkwerk gehört zu den 30 Besten unter 465 Einsendungen

Am Dienstag war der WDR Köln bei uns zu Gast, um einen Bericht über den „Best New 18/1“-Plakatwettbewerb zu drehen. Im Mittelpunkt stand die Entstehung eines Plakates, das denkwerk für Pfeifer & Langen entworfen hat. Noch dürfen wir das Plakat des Kölner Zucker-Herstellers nicht öffentlich zeigen. Am Donnerstag findet die Preisverleihung in der Kölner „Halle Tor 2“ statt – dann wissen wir auch, ob wir zu den glücklichen Gewinnern gehören. Wir sind gespannt!

Mehr Videos auf EXPRESS-TV

Vom 10. bis 16. August findet die Softball-EM Juniorinnen 2008 im bayerischen Deggendorf statt. Auch die deutsche Softball Nationalmannschaft der Juniorinnen ist mit dabei, unterstützt von denkwerk. Die olympische Sportart ist eine Variante des Baseballs und wird in Deutschland hauptsächlich von Frauen gespielt. Also – wir drücken die Daumen.

80 Festwagen, 20.000 Teilnehmer und 500.000 Zuschauer ließen sich gestern den Höhepunkt, die Parade des Kölner Christopher Street Day 2008 (ColognePride) nicht entgehen. Auch denkwerk war dabei, auf dem Wagen eines schwul-hetero-lesbischen Freundeskreises mit dem eigenen Motto „Toleranz macht schön“. Prominente Unterstützung gab es von Erika Berger, die RTL-Erotik-Expertin der 80er (Eine Chance für die Liebe). Wie nur unschwer zu erkennen hat es uns eine Menge Spaß gemacht. Wir freuen uns schon auf den nächsten CSD in Köln. Im Kölner Stadt-Anzeiger gibt es eine Story, viele Fotos und einen Filmbeitrag.

denkwerk auf dem Christopher Street Day 2008 in Köln

Der neue Webauftritt von Handelsblatt.com bietet nicht nur ein neues Design mit klarerem und strukturiertem Erscheinungsbild sondern auch viele neue Funktionen. Dazu gehören unter anderem eine intelligente Suche, die Depotfunktion und Watchlist sowie der mobile Service. Alle Features im Überblick bietet der interaktive Handelsblatt.com Rundgang, der direkt auf der Startseite zu finden ist.

Seit heute Nachmittag steht der neue Handelsblatt.com Webauftritt online. Infos zum Relaunch halten unter anderem W&V und Horizont bereit sowie unsere Pressemitteilung.

denkwerk trainiert für Olympia: Trotz des EM-Viertelfinalspiels am 19. Juni gegen Portugal ließen sich einige denkwerker den 3. Kölner Firmenlauf nicht entgehen. Die After-Run-Party im Auge ging es hoch motiviert an den Start. 4,8 Kilometer galt es auf der sandigen Galopprennbahn in Köln Weidenpesch zu bewältigen. Am Ende gab es einen fünften Platz für das denkwerk Herren-Team sowie Platz 15 und 19 für unsere beiden Mixed-Teams.

Weitere Eindrücke gibt es bei business-on.de sowie Fotos (Teil 1, Teil 2).

denkwerk Mannschaftsaufstellung

Voller Einsatz auf der Sandbahn

Endlich ist es soweit: Mittwochabend, 18 Uhr – Preisverleihung des Deutschen Multimedia Awards 2008. Gespannt folgen wir den Worten des Moderators Oliver Welke, der in der Kategorie E-Commerce germanwings.com als Gewinner verkündet. Großer Applaus! Für germanwings.com ist dies nach dem Webby Award und dem iF communication design award 2008 schon der dritte Award innerhalb weniger Wochen. Wir sagen danke!

DMMA 2008: And the winner is germanwings.com

Gregor Schlüter, Germanwings und Marco Zingler, denkwerk übernehmen den Preis

Alle Preisträger des DMMA 2008

Siegerfoto: Oliver König und Marco Zingler (denkwerk) mit Thomas Winkelmann, Rüdiger Peters und Gregor Schlüter (Germanwings) (von links nach rechts)

Nach einem netten Abend mit vielen interessanten Gesprächspartnern, Italien gegen Frankreich war eher ein Nebenschauplatz, ging es heute Morgen frisch gestriegelt zum zweiten Tag des DMMK. David Weinberger (The Cluetrain Manifesto) startete mit einer impulsiven spannenden Keynote und fesselte die Kongressteilnehmer mit seinem Vortrag. Mit Spannung erwarten wir schon die Preisverleihung des Deutschen Multimedia Awards (DMMA) heute Abend – immerhin sind wir gleich dreifach nominiert.

Thomas Kuhn, WirtschaftsWoche, bei der Moderation des ersten Panels