Reisebericht von Sarah Pankratz, Praktikantin Design, zum ADCFieldcamp

Wie sehen Design-Studenten unsere Zukunft? 430 aufstrebende Gestalter haben sich im Sommersemester dieses Jahres mit den Themen Ernährung, Liebe und Arbeit auf kreative Art und Weise beschäftigt – und dabei interessante Konzepte zur Verbesserung des Alltags erarbeitet. Die 30 besten Einreichungen des Forschungsprojekts „ADCFieldwork“, initiiert vom ADC für Deutschland e. V. und CREATIVE.NRW, wurden am vergangenen Freitag im NRW-Forum in Düsseldorf vorgestellt.

Die Ideen der jungen Designer reichen von kreativen Gedankenansätzen bis hin zu detailliert ausgearbeiteten und durchdachten Vorhaben. Dazu zählen zum Beispiel eine App, die hilft, Einkäufe für den Nachbarn zu erledigen oder auch der sicher nicht ganz ernst gemeinte Vorschlag, Wale für den Warentransport in bestehenden Ökosystemen zu nutzen und in umweltfreundliche Paketboten zu verwandeln.

Besondere Aufmerksamkeit erzielte das Konzept dreier Designstudenten der Hochschule Niederrhein. Martin Stappen, Alexander Kryska und Diana Schmitz kreierten eine Plattform, die als Schnittstelle zwischen virtuellem Spiel und realem Ladensystem funktioniert: Der User erwirbt und bepflanzt bei „Seeders“ spielerisch seinen eigenen, virtuellen Acker. Regionale Bauern wandeln die Online-Bepflanzung in wirkliche Erträge um, indem sie auf ihren Feldern für den Spieler anbauen. Schließlich erhält der „Seeder“ auf einem direkten Vertriebsweg die reale Ernte seiner virtuell kultivierten Pflanzen. Das Spiel wird somit zum Real-Life Erlebnis. Die Idee macht sich den Trend der Gamification zunutze – schon 2010 gaben Online-Spieler rund 180 Millionen US-Dollar für virtuelle Waren aus. Zudem nutzt die Plattform ein Belohnungssystem über Social Media.

Als Studentin im 4. Semester der HAWK Hildesheim und Design-Praktikantin bei denkwerk war es interessant zu sehen, wie die zukünftige Design-Szene mit komplexen Sachverhalten umgeht.  Der Eindruck, dass man sich als Kreativer vor allem im digitalen Bereich immer besser auskennen muss, hat sich noch weiter gefestigt. Ein breit gefächertes Wissen ist hier klar von Vorteil.

Noch bis zum 14. November sind die insgesamt 247 Einreichungen beim „ADCFieldcamp“ im NRW-Forum in Düsseldorf zu sehen. Ein Besuch lohnt sich.

Zu viert ging’s für uns am zurückliegenden Wochenende nach München, ganz konkret: zu den Junior Days des Art Directors Club für Deutschland. Im Fokus standen dabei die besten Praxis-, Semester- und Abschlussarbeiten der Kreativ-Branche. Glückwunsch von unserer Seite geht an das Junioren-Team von Serviceplan aus Hamburg, das mit dem fiktiven, chinesischen Ad Configurator von Shen International Advertising abräumte.

Dennoch kamen wir nicht mit leeren Händen nach Köln zurück – im Münchner Postpalast gab’s Best Practice-Wissen von den Kreativ-Gurus (plus Party bis weit nach Mitternacht). So erklärte ADC-Vorstand Delle Krause (Ogilvy) in seinem Vortrag “Wie man heute Marken interessant macht. Und sich selbst gleich mit”. Sein Credo: “Sprengt die Mediengrenzen! Setzt Marken an ungewöhnlichen Orten ein! Werdet berühmt!” Mit-Juror Armin Jochum (BBDO) stellte in seiner Präsentation dar “Wie man Ideen ausbrütet, die internationale Kreativ-Jurys überzeugen”. Seine Forderung an den Nachwuchs: “Mehr Respektlosigkeit, Feuer und Leidenschaft.”

Weitere Berichte zu den ADC Junior Days gibt’s bei W&V und Horizont.