Der Relaunch der Mobile-Plattform des Musiksenders Yavido ist abgeschlossen. Das Optimierungs-Konzept und das Design stammen von denkwerk. Die technische Umsetzung erfolgte auf der Basis von Netbiscuits. Das mobile Portal bietet aktuelle News rund um Stars und Urban Music. Seit Mai dieses Jahres wurden die Yavido-Channels Digitalfernsehen, IPTV, IPTV-Gadget, Web und WebTV kontinuierlich optimiert. Der Relaunch von Yavido mobile schließt den Umgestaltungsprozess des Hamburger Betreibers EURO I AG ab. Weitere Informationen bietet die Meldung von heute im denkwerk Pressebereich sowie die Internet World Business.

Eine Studie des Portalbetreibers AOL bestätigt die Wirkung der mobilen Internetwerbung. 61 Prozent der AOL-Kunden (ca. 200.000 Befragte) haben schon auf mobile Werbung geklickt und 16 Prozent haben die Marke später „klassisch“ online besucht (Quelle: Kontakter, Ausgabe vom 19. November 2007). Am meisten akzeptiert sind aber Textlinks. Das kann daran liegen, dass der Nutzer direkt weiß, was sich dahinter verbirgt und das Handy meist zur schnellen Informationsbeschaffung genutzt wird (Ergebnis der Google-Studie, 2007).

Mobile Display Advertisement 2011 bei 21 Prozent
Marktforscher schätzen das Potential mobiler Display-Werbung als sehr hoch ein: Red Door Consulting brachte bereits in 2005 eine Studie heraus, die erstmals die Verteilung der Ausgaben für interaktive Werbung betrachtet. Ergebnis: In Deutschland wird das Mobile Display Advertisement (MDA), bis 2011, 21 Prozent des Werbeanteils ausmachen (ca. 300 Mio. Euro). In 2013 sollen sich die Aufwendungen für das MDA sogar auf 600 Mio. Euro verdoppeln. Auch die Prognosen der Tomorrow Focus AG zeigen deutliches Wachstum. In der dritten Novemberausgabe des Kontakter heißt es: „die Bruttoaufwendungen für Werbung auf dem Handy wird um jährlich 60 Prozent ansteigen“.

Auf die richtige Kombination kommt es an
Auch wenn die Prognosen sich in Zukunft bewahrheiten: es zählt, ob der Konsument die mobile Internetwerbung akzeptieren wird. Der Erfolg dieser sehr persönlichen Werbeform hängt – im Kontext zu der täglichen Werbeflut – mit der richtigen Kombination von Content und Umsetzung zusammen.

Die Relevanz des mobilen Internet nimmt seitens der Werbetreibenden und Nutzer immer weiter zu. Hochauflösende Displays, schnellere Verbindungen (z.B. HSDPA) und die zunehmende Verbreitung fortgeschrittener Mobiltelefone, wie UMTS-fähige Endgeräte (Forrester Research rechnet mit bis zu 58 Prozent Penetrationsrate in 2010) machen sie zu neuartigen, attraktiven Vermarktungsplattformen der Werbeindustrie. Vor allem in den letzten Monaten sind mobile Werbeformen wie Banner, Textlinks, Microsites, Interstitials oder Sponsorings herangereift. Es ist nunmehr möglich, die gesamte Produkt- oder Markenwelt durch mobile Werbeformen in deren gesamten Themenwelt zu transportieren.

Mobile Advertising Guidelines
Im September 2007 hat die Mobile Marketing Association (MMA) die Mobile Advertising Guidelines for Europe ins Leben gerufen worden. Diese Richtlinien zeigen die Relevanz und Präsenz des Themas. Es werden erstmals europaweite Standards vorgegeben und so die formale Grundlage für den massenmarkttauglichen Einstieg der Unternehmen in den Werbemarkt gelegt.

Starke Wirkung durch die Nähe zum Nutzer
Obwohl es sich bei dem vierten Bildschirm, neben Fernseh-, Computerbildschirm und Kinoleinwand, um ein vergleichweise kleines Werbemedium handelt, sticht es durch die starke Wirkung, der Nähe zum Nutzer, Omnipräsenz und der sofortigen Responsemöglichkeit ohne Medienbruch, hervor. Allerdings besteht gerade deswegen die Gefahr, dass Werbung auf dem vergleichsweise kleinen Handy-Display, als störend empfunden wird.

Der Mehrwert ist entscheidend
Ist Displaywerbung im mobilen Internet also eher ein Störfaktor? Das Geheimnis steckt in der Kombination von Grafik und Botschaft. Eine ansprechende kreative Umsetzung ist ebenso wichtig, wie der Nutzen, den der Konsument von der Werbung davonträgt. Der Erfolg einer Werbung – und dies gilt in besonderer Weise für das Mobiltelefon als Medium – hängt im Wesentlichen von dem Mehrwert ab. Entweder durch monetäre oder informative Vorteile, die der Kunde direkt mit der Anzeige in Verbindung bringen kann.